王佳伟

今年以来，陕西多个乡村举办了内容丰富的村晚。在西安市鄠邑区蔡家坡村，2024年春节村晚全国示范展示活动举办；商洛市商州区以沙河子镇王山底村、牧护关镇小韩峪村、大荆镇新街社区、夜村镇高桥村等为村晚示范点，带动全区288个村（社区）举办村晚……

不仅是陕西，今年以来，全国多地相继举办了此类活动。

值得注意的是，今年，村晚“热辣滚烫”的氛围从线下延伸至线上：依托由文化和旅游部公共服务司指导、中国文化馆协会和抖音直播联合发起的“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划，全国才艺主播及乡村文化能人在家乡举办村晚活动并线上直播。村晚通过网络实现了“出圈”，各种乡村非遗民俗和自然风光走进大众视野，吸引众多游客“打卡”，有效拓展了乡村旅游空间。

除了村晚外，近年来，“村BA”、村超、村排、村歌等各种“村”IP的热度持续上升。从贵州举办“村BA”、村超相继“出圈”后，更多乡村根据当地特色，打造出不同类型的“村”IP，既带来了网络流量，又带动当地旅游、餐饮、住宿发展，增加了旅游产品的有效供给，完成流量变现，为乡村振兴创造了新机遇。

“村”IP搭台，文旅经济唱戏。2024年中央一号文件也对繁荣乡村文化作出明确规划，提出坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

随着各地对乡村生态资源、特色文化等要素的挖掘整合，将有更多独具特色的“村”IP应运而生，这不仅有助于传承乡村文化，促进乡村产业优化升级，激发文旅新业态不断涌现，还能有效吸引消费，为乡村发展注入强大活力。