赖雅芬

过去，消费者购买商品最看重的是“性价比”，更好的品质、更低的价格。货比三家，哪里便宜去哪里，哪个好用买哪个。如今，在满足基本消费需求的同时，消费者更愿意为看上去并不实用，但设计新颖、独具特色的商品买单。新消费时代，既要“性价比”，更要“心价比”，正在成为乡村的一种消费新趋势。

所谓“心价比”，是指消费者愿意为产品给自己带来的“感受与体验”支付溢价。对于消费者来说，从购物中获得价值感与幸福感是比购物本身更重要的事情。可以看出，消费者选择一件商品，抛开好用、好看等因素之外，更倾向于选择强化自我的展现。

从“性价比”到“心价比”的跃迁是中国乡村消费市场蓬勃发展的动力所在。据国家统计局数据，今年一季度，我国乡村消费品零售额达16047亿元，增长5.2%，增幅比城镇高0.6个百分点。

近年来，随着农村经济不断发展和农民收入的增加，乡村消费者的购买力显著提升。他们不再满足于基本的生活需求，而开始追求更高品质、更有情感价值的产品和服务。在追求“性价比”的同时，他们也开始注重产品的品质和消费体验，愿意购买那些品质优良、体验舒适的产品。其中的“心价比”成为乡村消费者选择商品时的重要考量因素。一些具有乡村特色、文化底蕴的产品往往更受乡村消费者的青睐。因为，乡村拥有独特的文化传统和风俗习惯，能够体现乡村特色、承载乡村文化的产品和服务，不仅能满足乡村消费者的物质需求，还能引起他们的情感共鸣，给他们带来心灵上的满足和愉悦。

为了满足乡村消费者对于“心价比”的追求，企业需在产品设计、营销和服务等方面下功夫。深入了解乡村消费者的需求和偏好，推出符合他们需求的产品和服务；注重产品品质和创新，不断提升产品附加值和竞争力；加强品牌建设和文化营销，通过讲述品牌故事、传递品牌理念等方式与乡村消费者建立情感连接，触动其消费欲望。

从追求便宜耐用、知名可靠到心灵共振、情绪共鸣……在“心价比”消费新趋势下，乡村消费市场必将往更高质量、更高水平的方向发展。