张江舟

杨凌农科城马拉松、延安新区马拉松、宝鸡九龙山生态半程马拉松、汉中花海半程马拉松……进入4月，以马拉松为代表的群众性体育赛事在陕西遍地开花，在为文旅产业发展“引流”的同时，将进一步带动赛事举办地的消费、就业，提升城市形象。

今年的政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

体育赛事可以为城市经济搭建新赛道，助力城市发展“加速跑”。要将赛事“流量”变为经济“增量”，各地需不断提高办赛能力和服务水平，让参赛者拥有一场美好的城市体验；立足自身优势，打造差异化、特色化赛事IP；加强一体化建设，推动文化、旅游、体育、商业融合发展。

“跟着赛事去旅行。”“为一场赛事奔赴一座城。”赛事旅游模式的成功，依赖于体育赛事本身的质量和吸引力。高水平的竞技表现、高质量的赛事服务、广泛的影响力和参与度，是体育赛事为城市“引流”的关键，也是发展赛事经济的基础。各地要以赛事为发力点，做好赛事经济规划，加强赛事服务支持保障。

打造优质赛事IP是提升城市形象的重要手段之一。各地要在借鉴优秀赛事模式的基础上，挖掘本地独特赛事资源，注重赛事IP的差异化打造，在输出优质体育内容的同时，突出自身特点和文化元素，塑造具有城市特色的体育赛事IP。

在“引流”的同时做好“固流”。当前，马拉松已是跑步圈的热点赛事。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”成为常态。赛事举办地需进一步整合文化、旅游、体育、商业等资源，在交通、住宿、餐饮、旅游、购物等多个环节发力，加强市场监管，提升服务品质，拓展消费场景，积极回应参赛者及游客的消费需求，借赛事打造“阶段性消费活动”，为城市经济发展注入新的活力。

发展赛事经济是一项系统工程，需要政府、企业、社会组织等多方合作，共同努力。通过精心策划、周到服务、不断创新，赛事经济有望成为推动地方经济社会发展的新引擎。