郝颖

近期，一款以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创产品——“凤冠冰箱贴”，在文创市场走俏。7月开售以来，“凤冠冰箱贴”已售出超14万个，带动同系列文创产品销售总额突破1000万元。这一现象不禁引发网民对文化消费的思考：那些曾经被视为家居装饰“配角”的冰箱贴，何以成为年轻群体的“新宠”？

“冰箱贴是游览世界的记忆磁石。”“颜值是冰箱贴的1.0，‘情绪价值’才是冰箱贴的2.0。”冰箱贴爱好者纷纷在社交平台上发出感叹。究其原因，一方面，随着人们生活水平提高和消费观念转变，年轻人越来越注重文化消费和精神享受。他们通过购买和收藏冰箱贴等文创产品，表达自己的文化认同和审美追求。另一方面，冰箱贴作为一种易于获取和展示的“微缩景观”，成为年轻人记录生活和旅行点滴的重要媒介。

当然，博物馆等文化机构对文创产品的开发与推广，也为冰箱贴的兴起提供了有力支撑。以中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”为例，该产品不仅设计精美，还通过融入国潮元素，打造文创IP。这一方面促进了传统文化的传承与创新，另一方面为博物馆等文化机构的发展注入了新活力。

在当下同质化严重的市场环境中，那些能够凸显个人特色、承载独特情感和文化内涵的商品，往往更容易受到年轻人的青睐。冰箱贴热门款式的受追捧，正反映出年轻人个性化、差异化的消费需求。

文创市场要实现“长红”，须在品质上下功夫，不断推出更多富有文化内涵和“情绪价值”的产品，让冰箱贴等文创产品成为连接传统文化与现代生活的桥梁。同时，应加强消费引导，帮助年轻人树立正确的消费观，避免盲目跟风，为大众文化生活增添更多色彩与活力。