黄宗跃

近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期一个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品等突出问题。

近年来，在数字化浪潮的推动下，具有交互性、沉浸感、参与感的网络直播行业迅速崛起，成为当下最热门的互联网业态之一。网络直播深度嵌入我国经济社会各个层面，各种平台用户数量迅速增长。最新数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模已达8.16亿人。

直播购物、消遣娱乐、学习知识……网络直播行业的发展，丰富了人们的精神生活，满足了用户多样性需求，为经济发展注入了生机活力。然而，在“流量为王”观念驱使下，一些直播平台和主播不惜采取虚假宣传、制造低俗内容等手段吸引眼球、博取流量，带偏了价值导向，严重污染了网络生态。相关部门通过专项整治行动，引导、督促、倒逼网络直播流量向善，守住道德法规底线，守护风清气正的网络生态，可谓正当其时。

网络直播间不是法外之地。向乌烟瘴气的直播间挥出“清朗”之剑，加强网络主播规范管理，营造健康、规范、有序的网络直播生态，让“清朗”之风劲吹网络直播间，推动网络直播产业行稳致远，传递出持续净化网络生态的强烈信号。

数据显示，截至2023年12月，我国有1508万名职业网络主播。就在前不久，网络主播等19个新工种正式成为国家新职业。这是顺应移动互联网和社交媒体蓬勃发展之举，意味着直播产业有望迎来更广阔的发展前景。对网络主播这一新职业予以规范，与时俱进更新监管手段，有助于网络主播以更健康的姿态面向大众。这需要培育网络主播的网络平台、MCN（网红孵化机构）积极履行社会责任，助力实现网络主播职业成长与网络直播产业发展的“双向奔赴”。

一分部署，九分落实。各地网信部门要周密组织部署，全面排查整治，督促指导属地网站平台加强网络主播规范管理，强化对金融、医疗卫生等领域专业资质的认证管理，持续优化推荐机制，加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领。同时，要依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达，从严处置直播互动环节污言秽语、攻击谩骂等不良行为。