吴莎莎

日前，农业农村部农产品质量安全中心授予商洛市“全国名特优新农产品高质量发展样板市”称号，商洛成为全国首家获此殊荣的城市。这是国家对商洛市质量兴农、绿色兴农、品牌强农等方面工作的充分肯定。

名特优新农产品是指在特定区域（原则上以县域为单元）内生产、具备一定生产规模和商品量、具有显著地域特征和独特营养品质特色、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高，并经国家农安中心登录公告和核发证书的农产品，其内涵是安全、优质、营养、健康。

随着经济发展进入新常态和城乡居民消费不断升级，消费者对于品牌化、个性化、品质化、多样化的农产品需求不断上升，这对农产品生产端的供给能力提出了更高要求。

农业要强，品牌必须强。习近平总书记来陕考察时，在柞水县金米村点赞“小木耳，大产业”。如今，“柞水木耳”已成为消费者熟知的农产品区域公用品牌。在农业现代化进程中，农产品品牌化正成为发展趋势，要大力推动农产品优质化、差异化转型发展，加强产权保护，不断做大培优农产品区域公用品牌，从高点切入，从长远规划和布局，使其成为促进乡村振兴、建设农业强国的有力抓手。

特色是农业的竞争力所在。特色农产品不仅是当地农民增收的重要支柱，也是人们寻找乡愁的重要依托。每个地域都有适合发展的特色农产品。做好“特色”文章，因地制宜是关键。要立足当地独特资源禀赋，通过充分发挥区域比较优势，对区域内农业发展进行定位，然后根据区域农业总体布局、产业化经营的要求，发展区域特色农业。

农为邦本，质量优先。对于农产品来说，如果品牌是“面子”，那么质量就是“里子”。确保农产品品质提升，是名特优新农产品的硬约束。要坚持久久为功、常抓不懈，牢固树立“大质量”“大安全”的绿色发展理念，加大标准体系、监测能力、智慧监管、治理能力、监管能力推进力度，生产出更多质量安全可靠的优质农产品，保障广大人民群众“舌尖上的安全”。

农产品也要在“新”字上做文章。在全球经济一体化、多极化趋势加快，竞争日益激烈的情况下，要拓宽经营视野，瞄准市场需求，以“新”取胜；要调整种养结构，提高产品科技含量，做好深加工，改进包装，积极创新营销模式，逐步让农产品进入更大市场。