刘芊羽

近日，国家市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规经营。

剩菜盲盒、文创盲盒、美妆盲盒……近年来，在“万物皆可盲盒”的风潮下，众多行业纷纷加入“盲盒+”的进程中，通过盲盒形式销售商品或者提供服务的新业态，我国盲盒经济也迎来快速发展。数据显示，2019年至2021年，我国盲盒市场规模从25亿元增长至近百亿元，年均复合增长率接近75%。

与此同时，狂飙的盲盒市场，也滋生出一些乱象：盲盒经营过程中的信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、销售活体动物、诱导未成年人冲动消费、售后服务不到位等问题，损害了消费者的合法权益，进而影响了盲盒市场的健康发展。

盲盒虽“盲”，但监管不能有盲区。《指引》共二十九条，在制定负面销售清单、明确信息披露范围、鼓励建立保底制度、完善未成年人保护机制等方面，从国家层面针对盲盒行业存在的乱象及监管空白进行规范，回应了市场和消费者的关切。其中，对于不适宜进入盲盒领域的药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等，不得以盲盒形式销售；盲盒商品须明码标价、明示抽取概率等关键信息；鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费，自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。特别是对盲盒销售对象的年龄作了严格限制，要求不得向未满8周岁的未成年人销售。

作为新兴业态，盲盒经济不能“盲目生长”，它的发展更需要法律法规的管理和规范。我们期待，在监管部门、司法机关、经营者、消费者等多方参与者的共同努力下，《指引》的各项规定能尽快落到实处，让盲盒经济走上更加规范、健康、可持续发展的道路。