付玉玮

近日，2025年度“陕西好商标”名单公布，宝鸡市以28件商标入选的亮眼成绩，位列全省各地市第一。从“秦阿妹”“岐正香”“甑礼”到一系列装备制造、高新技术的商标标识，这些凝聚着匠心与信誉的“金字招牌”，不仅映射出一方企业追求卓越的匠心，还彰显了一个城市以品牌战略驱动产业升级、经济转型的路径与决心。

商标虽小，却承载着企业信誉、产品质量、文化内涵，是市场竞争中的核心资源之一。宝鸡市能在此领域取得领先，并积累起近4万件有效注册商标、73件“陕西好商标”、23件中国驰名商标的厚实家底，其背后是发展理念的转变——从追求“有没有”“多不多”转向注重“好不好”“强不强”。这份成绩单，也清晰勾勒出产业升级的轨迹。入选商标覆盖装备制造、食品加工、高新技术等重点领域，与宝鸡市的产业布局高度同频。

成绩值得肯定，但品牌建设路上的“成长烦恼”不容忽视。应当看到，“有商标”不等于“强品牌”，部分商标可能仍停留在标识层面，其承载的市场认可度、价值溢价能力尚未充分释放；传统优势领域品牌较为集中，新兴领域以及广大中小微企业的品牌培育力度有待加强；品牌影响力局限于区域，缺乏能在全国乃至全球市场叫得响的知名品牌。

将丰富的商标资源转化为强劲的发展动能和竞争优势，仍需在多方面持续发力。

一方面，相关部门应坚持规划引领，强化系统性培育，结合当地产业特色和资源禀赋，制定更具针对性的品牌中长期发展规划。不仅要鼓励龙头企业向产业链价值链高端攀升，打造旗舰品牌，还要扶持中小微企业、成长型企业打造特色品牌，构建多层次品牌体系。

另一方面，要推动跨界融合，赋能产业升级。相关部门应鼓励传统产业品牌借助新技术、新设计和营销策略焕发新生，支持战略性新兴产业加快品牌布局，促进品牌建设与科技创新、标准制定、质量管理深度融合，以高标准、硬科技支撑品牌的高价值；大力挖掘地理标志、老字号等稀缺资源，推动其与文旅、电商等进一步融合，讲好品牌故事，避免同质化竞争。

品牌建设非一日之功。我们期待越来越多承载匠心、引领潮流、享誉世界的陕西品牌，不仅在三秦大地生根开花，还能自信地在更广阔的舞台闪耀光芒。