孙萍

近日，由中国果品流通协会、陕西省果业中心、延安市人民政府联合主办的2025第十届中国果业品牌大会暨陕西（延安）果业品牌建设发展成就展在延安市举办。大会发布了2025中国果品区域公用品牌价值评估结果，周至猕猴桃区域公用品牌价值75.31亿元，连续11年居猕猴桃类价值榜首。这一成绩是自然禀赋与产业深耕、政策引导与科技赋能共同作用的结果。

眼下，一些县域产业还处于有特产无品牌、有产量价值低的状况。周至猕猴桃的成功经验，是将资源优势转化为可持续的品牌竞争力。周至县位于中国秦岭南北气候分界线上，境内土层深厚、有机质含量高，水质优良，气候温润，光照充足，是猕猴桃优生区。目前，周至县猕猴桃种植面积达43.2万亩，有8大类20余种产品，形成了早中晚熟合理搭配的多样化品种格局。周至县自主选育的“翠香”猕猴桃品种抢滩9月上市窗口期，这种“以品种多样性适配市场多元化”的布局，从源头规避了同质化竞争的内耗。

真正让周至猕猴桃突破地域局限、成为全国知名品牌的，是其对产业全链条的精细化优育。在食品安全关注度日益提升的当下，稳定的品质才是品牌价值的“护身符”。只有通过标准化种植、产地标识、安全检测、溯源系统构建的品控体系，才能让消费者“吃得放心”。将分散的农户纳入标准化产业体系，既避免了散户种植品质的参差不齐，又形成了集群化发展的规模效应，让周至猕猴桃的品牌形象从单个产品升级为区域“产业名片”。

科技赋能与市场拓展，为品牌价值插上腾飞翅膀。周至县成立中国—新西兰猕猴桃“一带一路”联合实验室陕西中心，首创猕猴桃即食技术。即食技术极大提升了产品的消费体验与市场流通效率。通过技术手段，使猕猴桃在短期内实现由硬变软、糖度提高、营养物质充分转化，达到即食状态。同时，采取“电商+产业”模式，让周至猕猴桃在网络销售全面开花。

品牌想要“长红”，就要选准赛道、精耕细作、久久为功。如今，县域经济发展已不再是单一比拼资源，而是比品质、比运营、比品牌的系统化竞争。实践表明，一个地方有自然资源，还要将自然优势转化为产业优势，将产业优势升级为品牌优势，再以品牌优势反哺民生福祉，如此，才能让特色产业实现“长红”。