周明

是不是觉得一些互联网广告越来越“不讲武德”了？

打开手机软件，本想快速进入页面进行操作，可跳转出的各类购物开屏广告却“第一时间”占据了视野。

最为人诟病的是，各类“摇一摇”开屏广告，其敏感程度已经超出很多人的日常使用习惯。无论是走路、乘车，还是坐着，只要手稍微摆动，就会触发开屏广告，随即跳转到购物软件页面，让人不堪其扰。

难怪有人吐槽：“无论打开什么软件，尽头都是购物软件。”在不少网友看来，“条条大路通电商”的开屏广告不仅给消费者带来不良的使用体验，还有损推送平台的形象。

“摇一摇”开屏广告“敏感弹出”后，想要精准关闭，却不是一件简单的事情。这些“摇一摇”开屏广告的关闭按钮通常位于页面边角处，颜色与背景色调相似，且字体较小，不易识别。

为什么开屏广告越来越“不讲武德”？其重要原因就在于，用户的每一次浏览与点击都能量化成相应的指标，成为结算广告费的依据。

2021年，工业和信息化部曾就APP弹窗骚扰用户问题开展专项整治。2023年，工业和信息化部发文进一步明确，开屏和弹窗信息窗口需提供清晰有效的关闭按钮，确保用户可以便捷关闭；不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得用高灵敏度“摇一摇”诱导用户。

整治行动释放了一个积极信号，表明政府部门已经开始关注这一问题。然而，想要彻底解决开屏广告扰民的问题，还需要采取更为有力的措施。

专家表示，频繁的开屏广告跳转，或许可为消费者带来一定程度的便利，但更多的是导致消费者的反感和抵触。从广告投放角度看，这一做法也在显著消耗用户的好感与信任。要想根治这一问题，政府部门的监管、广告运营商的自律以及用户的自我保护意识，三者缺一不可。

我们期待，开屏广告也要“讲点武德”。作为根源的广告运营商要明确意识到自己的短视行为，并通过提供优质的服务，使用户能够享受到便捷、高效的购物体验，不再被无尽的广告困扰。