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白毅鹏
这个暑假,激情澎湃的巴黎奥运会成为暑期档的新爆款。今年,国人观看奥运会多了一个新场景——电影院。据报载,全国数百家影城成为奥运直播现场,中国观众首次在大银幕上畅享奥运比赛的乐趣。在影院“邂逅”奥运赛事,不仅给观众带来新奇的观赛体验,也让影院找到新的“打开方式”,成为拓展影院发展新赛道的一种尝试。
“影院+”之所以让人眼前一亮,是因为其与当下观众的需求高度契合。相比在家通过电视看比赛,影院里大银幕的视觉冲击、影院内的观影氛围,更让人有身临其境的愉悦体验。如观众反映,观看升国旗奏国歌一幕时,大家在影厅齐唱国歌,银幕内外融为一体,就像置身巴黎赛场一样。
《2023青年消费调研》显示,近一半年轻人愿意为情绪价值消费。因此,影院看奥运这种沉浸式的新场景,不仅改变着影院的内容供应模式,也为传统行业的发展找到新的突破口,让从业人员积极思考,如何因时而变、乘势而为。
传统行业在某个领域持续深耕,这是其优势所在。目前,年轻人愿意为氛围、场景等情绪价值买单,并非消费冲动,而是喜欢在消费中寻找自己的“小确幸”,达到缓释压力、“疗愈”心情的目的。面对这一新潮流、新动向,传统行业从业人员要多花心思研究消费人群,开发一些新鲜有趣、沉浸互动的产品,俘获年轻消费群体的心。反观某些传统行业,之所以跟不上市场潮流,原因不单是产品老化,有可能是拥抱新业态、追逐新潮流的“心”老了。
近年来,传统行业“旧枝发新芽”的案例不少。比如文博热潮下,有电视台发掘传统文化、革新传播技术,制作的文化节目频频“出圈”、火爆全网;汽车圈不少车企掌门人主动拥抱互联网,代言自家产品,拉近了产品和市场的距离;某些沉浸式戏剧剧目让观众参与其中,一经上演,便收获年轻人的喜爱。
因此,“影院+”模式带给传统行业的启示,就是要向“新”看齐,丰富消费场景、增强产品吸引力,带给消费者更多惊喜。