白毅鹏

这个暑假，激情澎湃的巴黎奥运会成为暑期档的新爆款。今年，国人观看奥运会多了一个新场景——电影院。据报载，全国数百家影城成为奥运直播现场，中国观众首次在大银幕上畅享奥运比赛的乐趣。在影院“邂逅”奥运赛事，不仅给观众带来新奇的观赛体验，也让影院找到新的“打开方式”，成为拓展影院发展新赛道的一种尝试。

“影院+”之所以让人眼前一亮，是因为其与当下观众的需求高度契合。相比在家通过电视看比赛，影院里大银幕的视觉冲击、影院内的观影氛围，更让人有身临其境的愉悦体验。如观众反映，观看升国旗奏国歌一幕时，大家在影厅齐唱国歌，银幕内外融为一体，就像置身巴黎赛场一样。

《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费。因此，影院看奥运这种沉浸式的新场景，不仅改变着影院的内容供应模式，也为传统行业的发展找到新的突破口，让从业人员积极思考，如何因时而变、乘势而为。

传统行业在某个领域持续深耕，这是其优势所在。目前，年轻人愿意为氛围、场景等情绪价值买单，并非消费冲动，而是喜欢在消费中寻找自己的“小确幸”，达到缓释压力、“疗愈”心情的目的。面对这一新潮流、新动向，传统行业从业人员要多花心思研究消费人群，开发一些新鲜有趣、沉浸互动的产品，俘获年轻消费群体的心。反观某些传统行业，之所以跟不上市场潮流，原因不单是产品老化，有可能是拥抱新业态、追逐新潮流的“心”老了。

近年来，传统行业“旧枝发新芽”的案例不少。比如文博热潮下，有电视台发掘传统文化、革新传播技术，制作的文化节目频频“出圈”、火爆全网；汽车圈不少车企掌门人主动拥抱互联网，代言自家产品，拉近了产品和市场的距离；某些沉浸式戏剧剧目让观众参与其中，一经上演，便收获年轻人的喜爱。

因此，“影院+”模式带给传统行业的启示，就是要向“新”看齐，丰富消费场景、增强产品吸引力，带给消费者更多惊喜。