王志辉

闻稻花香，品消暑茶，赏荷塘景，迎着微凉的山风，在露营地仰望浩瀚的星空；穿上“夏季款”汉服，逛集市，赏夜景……夏日，随着高温天气强势来袭，消费者对清凉避暑产品的需求持续攀升，搅热了夏日消费市场，“清凉经济”成为文旅市场焕发活力的新引擎。

经济学术语中，有个名词叫“一度效应”，指的是气温发生一摄氏度的变化，商品的销量就会随之发生很大变化。入夏以来，避暑景点成为消费市场热门。日前发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单预计同比增长超一倍。如此广阔的消费市场，值得各地文旅部门重视。

把握好“清凉经济”中的文旅机遇，需要各地因地制宜打造特色品牌。例如，铜川市耀州区的薛家寨景区凉爽宜人，是“中华暗夜星空保护地”。该景区打造的星空露营地获得游客广泛好评。西安城墙景区依托自身优势，推出《梦长安—大唐迎宾盛礼》等多项暑期夜间表演活动。大唐芙蓉园深度挖掘历史景观和文化资源，推出《大唐追梦》节目，让游客沉浸式感受唐代文化的深厚底蕴。丰厚的历史人文景观使“夜经济”成为西安的一张独特文旅名片。

发展“清凉经济”不仅要靠“天帮忙”，更重要的是“人努力”。

各地要做好旅游服务，持续完善旅游景点基础设施建设，让广大消费者乘兴而来，尽兴而归。要积极延伸产业链，及时打造夏季消费新品，推出避暑凉茶、养生药膳等富有景区特色的消暑产品。要加大消费产品、消费场景的创新，积极运用虚拟现实、增强现实等新技术，打造沉浸感、互动感满满的特色文旅项目，让“头回客”变为“回头客”。

“清凉经济”的持续火热，体现了旅游市场多元化的消费趋势，是近年来文旅消费升级新趋势的一个缩影。发展“清凉经济”不应仅停留在简单的吃喝玩乐上，而应以当地自然、人文资源为核心，培育康养、饮食、购物、研学等多元消费新业态。未来，各地文旅部门应在旅游产业发展中培植具有特色性、专业性的核心产品，拓展更多消费场景，推动文旅产业长远发展。