甘甜

“入职两年，领导终于把官方号交给我了”……最近一段时间，一些公安部门、文旅部门、电视台、企业等单位的官方账号，推出“00”后接管账号相关短视频，宣传单位业务和形象。这类短视频里几乎都有流行的“猫meme”形象，以“上司提出宣传要求—年轻小编将小猫元素融入短视频制作—上司审核并表示不解—短视频爆火”为逻辑线，配上“无厘头”脑洞、搞笑画风，加之神曲助攻，让一些网友“欲罢不能”。

采用“玩梗”逗趣的新模式运营，是官方账号年轻化、接地气的表现，宣传方式由单向输出向互动交流转变，话语表达愈发平实、贴近生活。因此，收获一波流量不难理解。然而，对于这种现象也有人持批评和担忧态度，认为其背后是流量焦虑，不应“不务正业”，为了挣点赞、引流量，重形式、轻内容。

这样的想法不无道理。在流量至上的互联网时代，抓人眼球的宣传形式固然重要，但如果官方账号只重形式，不认真打磨内容，套用雷同逻辑制作产品，就很容易陷入同质化泥潭，获得的关注只能是“昙花一现”。对网友来说，大多是通过视频看看热闹，并不关注视频内容的本身，容易产生审美疲劳，达不到实际传播的效果。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个。面对激烈的竞争态势，官方账号要想获得稳定关注和长久发展，必须以内容质量为根本，在形式上出新出彩。不久前，深圳市卫健委发布的短视频《霸总剧里当医生，我只是他们play的一环》引发热议，视频通过霸总剧情，介绍乳腺癌趁早治疗、白血病不能献血、胃癌及早筛查等知识点，进行详细科普。这样的视频内容具体、实用，形式创意十足，受到网友点赞。

把群众喜闻乐见的内容做实做活，是一道时代考题。从“00”后接管账号相关短视频这种现象，我们感受到官方媒体主动贴近网友特别是年轻人的真诚。期待更多官方媒体怀着这种真诚，用扎实的内容、推陈出新的创意，打造推出更多优秀新媒体宣传作品，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。