王志辉

4月16日，湖北房县文旅局局长在西安街头赠送房县景点免费门票，向游客承诺“进不去给我打电话”的新闻，引发网友热议。有网友评论“这局长很给力”，也有人问“现在去领还来得及吗”，还有网友调侃说“这是明目张胆来西安‘抢客’”。

房县文旅局局长在街头派发门票的做法很接地气，向游客表明了当地笑迎八方客的真诚态度，其意义远超一张门票，值得点赞。很多人因为收到门票而动了前去旅游的念头，也由此产生了对当地旅游的良好印象。

对西安来说，这种送上门来的服务，不能简单地理解为“揽客”，而是对文旅服务和发展理念的冲击。“文旅热”以来，吃淄博烧烤、来“尔滨”旅游、去天水吃麻辣烫、找王婆说媒，掀起了一个又一个旅游热潮。谁会成为下一个热门旅游城市，各地文旅部门都在铆足干劲宣传，绞尽脑汁思考。房县文旅局局长的做法之所以引发网友热议，是因为其放下了“架子”，释放出了真诚，迎合了游客的期待。

目前，在“文旅热”的大背景下，各地客源的竞争日益激烈，地区竞争的“零和思维”突显。如何让文旅产业“热”得更久，如何避免套路化、同质化的宣传模式，如何达到“引流”的预期效果，都是各地文旅部门需要深度思考的问题。房县文旅局局长的做法，何尝不是竞争热潮下的“一股清流”！

与其激烈竞争，不如牵手合作。让客源互送、资源互补，是延续“文旅热”的长久之计。今年3月，“大美秦岭·西商文旅双城卡”正式发行，持卡者一年内可畅游西安、商洛30家景点；4月13日，陕西旅游集团有限公司与海南省旅游投资集团有限公司达成战略合作，共建“数字线上文化旅游廊道”。这些合作发展、互利共赢的做法值得提倡。无论是地区的强强联合，还是发挥热门城市的辐射效应，实现以强带弱，都会为区域文旅产业带来长足的发展。

未来，陕西应进一步推动文旅产业跨区域联动，发挥协同效应，充分挖掘文旅消费潜力，实现资源共享。同时，积极促进地区间文旅产业交流，加强主流媒体及网络新媒体端的营销合作，让文旅“热”得更久，实现陕西文旅产业高质量发展。