杨小玲

“看似3等份的饼干，打开盒子发现中间凹进去一块；1片分装海苔里垫有大包干燥剂；箱装牛奶仅有5小盒，剩余空间用纸板填充……”近日，零食“公摊面积”的话题冲上热搜，零食领域的包装问题引发热议。

所谓零食“公摊面积”，是指不少商家为了吸引消费者购买，在包装上使用“障眼法”，设计一些凹槽、Logo遮挡等，营造出包装大、容量多的错觉，让商品看起来很实惠，被网友称为零食界的“公摊面积”。“从超市买了一盒半透明糕点，拆开后才发现包装遮挡的部分其实是空的”“从外部看满满一盒的西梅，打开后发现里面有一个高高的‘内胆’，占据了盒子一半的体积”……诸如此类商家的“良苦用心”，频频引发网友的吐槽。

商家之所以在零食包装上玩起花样，无非是为了吸引眼球、降低成本、提高利润率。但这种缺乏诚意、单纯靠增加“公摊面积”来降低成本的营销套路，并不能为提高商品知名度带来好处，相反，可能会引起消费者的反感。

增加零食的“公摊面积”，本质上属于过度包装的一种。对于商家来说，发力点应更多地放在产品的创新和研发上，在提高产品品质和口感上多下功夫，减少花里胡哨的包装。尽量为消费者提供真实、准确、清晰的产品信息，以此来赢得长期的市场。如果一味依靠误导性包装设计来吸引消费者，总会有因“机关算尽”而被消费者“抛弃”的一天。

对消费者来说，要树立朴素、理性的消费观，改掉“颜控”习惯，不主动选购及使用过度包装的商品。同时，在选购商品时，要仔细看清商品的详细信息，莫要被华而不实的“公摊面积”模糊了双眼，产生“买椟还珠”式的尴尬。

当然，合理的包装也是十分必要的。通过包装设计吸引消费者、激发消费者的购买欲，原本没有问题，但要把握“适度”二字。如何让商品包装回归实用价值，成为保障商品品质、改善消费体验的组成部分，是商家永远的必修课。