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梁少飞
日前,杭州亚运村的食堂里诞生了一位美食“明星”,那就是缙云烧饼。据悉,在杭州亚运会主媒体中心餐厅的烧饼窗口,每天有不同国家的人慕名而来,想品尝这舌尖上的美味。据介绍,餐厅每天都要做900余个烧饼,最火爆时候一天可卖1200余个。
缙云烧饼的出圈,让它的发源地缙云县被大众所熟知。美食小吃“带火”一座城市的现象不乏先例。无论淄博烧烤、柳州螺蛳粉,还是西安永兴坊、回民街,皆让当地成了网红城市。这对拥有特色美食小吃的其他城市来讲,无疑具有借鉴意义。
当下,以品尝美食小吃为主导的“味蕾行”逐渐成为人们旅游的主流。中国旅游研究院此前发布的《2023中国美食旅游发展报告》显示,随着旅游空间从风景到场景的转变,美食在旅游目的地建设和发展体系中的地位越发凸显。国庆假期前有媒体发布微博调查,超八成网友在“你会因为美食去旅游吗?”的问题下选择了“会”的选项。
淄博烧烤、柳州螺蛳粉、缙云烧饼的“走红”,固然有机遇因素,但更主要的是富有特色。淄博烧烤凭借“烤炉+小饼+蘸料+大葱”的烧烤灵魂“四件套”让人印象深刻,柳州螺蛳粉则靠着“臭辣酸爽”让人欲罢不能……没有一道美食可以“五味杂陈”,唯有特色才能深得人心。要把当地美食小吃的特色凸显出来,深挖当地特色美食小吃背后具有本土特色的饮食文化,将饮食文化与特色小吃有机结合,才能让特色小吃实现从“养在深闺人未识”到网红食品的蜕变。
人们奔赴远方,不仅是为了美食,也为寻求出行的美好体验。因此,在美食小吃上做文章,不仅要以特色得人心,更要在配套服务上做“有心人”。要针对游客多元化消费需求,不断提高城市公共服务和配套设施的软实力和硬实力,在旅游升级换代上做更细致的工作,通过新技术、新管理、新运营的系统建设,进一步增强游客的体验感、参与感、融入感,让游客玩得安心放心,从而实现游客和旅游城市的“双向奔赴”。