李羽佳

4月15日，中国·陕西轮滑马拉松公开赛暨2023年商洛轮滑马拉松公开赛举行；4月9日，2023杨凌农科城马拉松赛鸣枪开赛；4月8日，第五届咸阳渭河国际风筝节开幕……进入4月，多项体育赛事在陕西各地如火如荼进行。

全国各地体育爱好者的热情被点燃。据不完全统计，仅4月15日、16日这个周末，全国各地就有30多场路跑赛事进行。4月16日当天，北京、上海、武汉3座城市同时举办马拉松赛事，吸引了超过6万名跑步运动爱好者。

庞大的运动人群既是赛事参与群体，也形成了旺盛的消费市场。在全民健身的国家战略引领下，健康生活理念已然生根发芽，人们参与体育运动和体育消费的激情喷薄而出，体育在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。满足人们日益增长的体育消费需求，需要找准新途径，培育新热点，激发体育消费新活力。

群众基础广泛且扎实的体育项目，可结合赛事举办地特点策划各类展形象、促消费活动。2月25日在西安市鄠邑区，参加秦岭国际乡村迷你马拉松的千余名跑步爱好者奔跑在墙绘、雕塑和民宿之间，感受新农村的生态美、艺术美。武汉马拉松赛期间打造“汉马美食周”活动，市民和游客都可以在线上领取最高30元美食红包组合券，老字号糕点店还推出与武汉马拉松联名的限量版绿豆糕。

新兴的体育项目可结合文化旅游、休闲娱乐等，打造更多消费场景，融合多种业态，拉长经营链条。太白鳌山滑雪度假区2022年从雪场升级为滑雪度假区，度假区内吃、住、行、娱、购等配套设施和服务进一步完善，可以更好地满足游客的短途旅行需求。云南将帆船、马术、滑翔伞等小众新潮运动引入景区，在“体育+旅游”融合发展上跑出加速度。

商务部把2023年定为“消费提振年”。全民健身的蓬勃发展，消费场景的扩容升级，折射出体育产业的勃勃生机，也为体育市场的回暖和体育产业的发展增添了信心与动力。陕西体育消费必有作为。