杨家宸

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。今年中央一号文件提出，“深入实施文明乡风建设工程”。随着农村物质生活条件大幅改善，农民群众的精神文化需求也在不断增长，我们要加强农村精神文明建设，以守正传承厚植文化根脉，以产业文化深度融合激发发展新动能，以数字创新拓展传播维度，以共建共享凝聚多元合力，为推进乡村全面振兴增添文化动力。

守正传承，坚守中华优秀传统文化根脉。农村地区承载着历史悠久的中华农耕文明，是中华优秀传统文化的根脉所在，农耕文化、红色文化、民俗文化、乡土文化在这里交织相融。我国地大物博、历史悠久，广袤的乡村大地蕴藏着各具特色的乡村文化。从物质文化层面看，有文物古迹、传统村落、自然风光等。从非物质文化遗产层面看，乡村在传统民俗、戏曲、曲艺等方面有丰富的特色资源。习近平总书记指出，农村精神文明建设要同传承优秀农耕文化结合起来，同农民群众日用而不觉的共同价值理念结合起来，弘扬敦亲睦邻、守望相助、诚信重礼的乡风民风。要加快完善乡村文化设施，以新时代文明实践中心为阵地，系统挖掘整理各地乡村优秀传统文化、红色文化、民俗文化资源，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，让散落各地的非遗技艺、古村古迹、乡规民约、家风家训得到有效保护和活态传承。要将社会主义核心价值观与乡村本土文化深度融合，充分发挥乡村文化空间的作用，依托村史馆、文化礼堂、农家书屋等载体，开展形式多样的文化宣讲和实践活动，让文明新风浸润乡村。要持续推进移风易俗，整治大操大办、人情攀比、封建迷信等陈规陋习，培育孝老爱亲、邻里和睦、勤俭持家的乡村文明新风。

深度融合，实现文化、产业双向赋能。文化软实力被充分挖掘、有效激发、创新运用，便能成为支撑乡村持续发展、内涵发展、特色发展的硬支撑。要紧扣产业振兴，推动乡村文化与乡村特色产业深度融合，以文化赋能产业、以产业反哺文化，实现文化与经济的同频共振。乡村“土特产”与大地山川、人文历史有着剪不断的联系，要推动文化与特色农业深度融合，深挖各地农产品背后的文化故事，将乡土文化、民俗元素融入产品包装设计、特色农产品品牌打造，提升农产品的文化辨识度。要推动文化与乡村文旅、生态康养等新业态深度融合，因地制宜打造“文化+民宿”“文化+农耕研学”等乡村文旅模式。尤其需要注意的是，目前有些地方对文化资源的挖掘利用，在深度和广度上还不够，不同程度地存在同质化问题。要依托不同区域的文化特色，打造一批乡村文旅精品线路，让乡村文化成为吸引游客、带动乡村消费的核心吸引力。要鼓励各类经营主体参与乡村文化产业发展，引导民营企业、返乡创业主体投身乡村文化产品开发、非遗活化利用、乡村文旅运营，推动乡村文化产业规模化、标准化发展，让文化产业成为乡村产业振兴的新增长点，实现文化建设与产业振兴的双向赋能。

创新提质，以数字技术激发文化活力。新一轮科技革命和产业变革加速演进，为繁荣乡村文化带来了新机遇。繁荣乡村文化，既要守住传统底蕴，又要拥抱创新。要以数字化、智能化赋能文明乡风建设，打破乡村文化传播的地域限制，提升乡村文化的影响力和美誉度。要强化乡村数字基础设施建设，推动光纤网络、5G网络向偏远乡村延伸，消弥城乡“数字鸿沟”，让村民能够便捷获取优质数字文化资源。数字技术的迅猛发展，不仅改变了信息传播的方式，还深刻影响了乡村文化的传承与创新，为乡村文化的保护和发展提供了新的可能性。要以数字书屋、线上文化礼堂、云端展览为载体，解决乡村文化服务供给不均衡、不充分的问题。要对各地的非遗技艺、传统民俗、红色故事、古村古迹等进行数字化采集、存储和展示，打造全国乡村文化数字资源库，使珍贵的乡村文化资源得以永久保存、广泛传播。要充分利用短视频、直播等传播方式，鼓励乡村主播、非遗代表性传承人、文化能人讲好乡村文化故事，展示各地乡村的文明新风、非遗技艺、田园风光，让更多人了解乡村文化的独特魅力。要推动数字技术与乡村文化体验深度融合，打造沉浸式非遗体验馆、数字乡村博物馆、虚拟农耕体验园等新业态，吸引更多年轻群体关注，有效激发发展潜能。

共建共享，凝聚多元主体力量。繁荣乡村文化，离不开每一个人的努力。要凝聚本土人才、引进专业人才、激发村民的积极性，形成“人人参与、共建共享”的乡村文化建设格局。要深入发掘各地乡村的非遗代表性传承人、民间艺人、乡村文化能人、乡土作家，为其提供培训、展示、创业的平台和政策支持，让本土人才成为乡村文化建设的“主力军”。要完善乡村文化人才引进政策，通过柔性引才、项目合作、人才引进补贴等方式，吸引文化策划、文旅运营、数字传媒、非遗研究等专业人才下乡。要充分发挥乡贤的桥梁纽带和示范引领作用，引导人才返乡参与乡村文化建设，助力乡规民约制定、文化活动策划、非遗传承发展。要充分发挥广大村民的主体作用，尊重村民的文化需求和创作意愿，引导村民参与村规民约制定、乡村文化活动策划、文化阵地管理。

作者单位：西安财经大学