王帅

中央网信办近日发布《关于规范网络名人账号行为管理的通知》，制定网络名人账号行为负面清单，对行为边界作出明确规定。此举旨在加强网络名人账号常态化管理，引导其自觉规范网上行为，防范不当网络言行造成负面影响。

网络名人账号粉丝数量大、社会关注度高，在互联网上有较强影响力。负面清单明确了传播低俗内容、宣扬不良价值导向、打造审丑不良人设、传播不实信息、鼓动群体对立等13类禁止行为，为网络名人账号行为划定了清晰的“红线”。

解读前沿科技、弘扬传统文化、推广公益慈善、助力乡村振兴、记录时代发展……事实上，绝大多数网络名人都在积极发挥自身影响力，主动承担社会责任，在网络空间中传递正能量。但也有个别网络名人沉迷流量变现与眼球炒作，以丑为美挑战公众认知底线，歪曲解读政策损害政府公信力，鼓动群体对立破坏社会和谐等。这些行为不仅会污染网络生态，还会冲击公序良俗，对青少年价值观造成负面影响。

网络空间不是法外之地，流量红利更不能以突破底线为代价。负面清单的出台，既是对网络名人行为的规范，也是对网络生态的守护。

要实现网络生态良性发展，网站平台就要切实履行责任，加强对发布内容、直播互动等环节的全流程监管，对违规行为“零容忍”。同时，各地网信部门需强化属地监管，常态化督查督促平台落实责任；网络名人自身应主动守规，摒弃流量至上的短视思维，用专业能力与正向内容回馈社会关注。只有多方合力，才能让网络空间清朗有序。网络名人应成为正向价值的传播者，为社会发展注入积极力量。