南楠

“十五五”规划建议提出，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。泰山“陪爬”服务渐渐走红，“带着球拍去旅行”悄然兴起，“到博物馆吃饭”掀起风潮……近段时间，我国文旅服务不断涌现新业态、新体验。新需求催生新业态，新赛道暗藏新逻辑，读懂这份“新”，定能在产业变革中抢占先机。

文旅新业态、新体验不断涌现，折射出人民群众对美好生活的热切向往。爬泰山时有“陪爬师”鼓劲，旅途多了份温暖共情；带着球拍去旅行，在雪山下挥拍，运动与风景撞个满怀；甲骨文面条配博物馆展览，让文化消费变得趣味十足。当代游客，尤其是年轻群体，更注重追求情感上的满足与精神上的共鸣。当游客能获得更多情绪价值，文旅产业就会有更大发展动能。

热潮之下，要清醒把握“变”与“不变”的辩证法。文旅的内核始终是服务，这一点从未改变。“陪爬”服务再火，若缺少专业体能指导与安全保障，终会沦为一次性消费；雪山下的球场再出片，若设施维护缺位、周边配套不足，也留不住回头客；博物馆餐饮再新奇，若脱离菜品本身的品质，文化创意也会变成空中楼阁。文旅服务没有安全、诚信、优质的根基，再花哨的创新也只能是昙花一现。

开辟新赛道，需要行业与监管形成双向奔赴。文旅从业者要放下“流量焦虑”，学会蹲下来听需求，把游客的小众偏好做成大众精品，让情绪价值、文化价值落地为可持续的优质产品。监管部门需拿出包容审慎的态度，既给新业态划定安全红线，也为创新留足成长空间，完善基础设施与知识产权保护，让探索者无后顾之忧。

从山川湖海到市井烟火，文旅的边界正在不断拓宽。这场由需求驱动的变革，既是挑战也是机遇。唯有坚守服务本质，拥抱消费升级，才能在文旅新赛道上跑出加速度，为人民美好生活增添更多精彩。