孙萍

北京市网信办“清朗京华·网络名人账号乱象整治”专项行动的通报，再次敲响了规范网络秩序的警钟。煽动群体对立的“咬口鸭鸭”、宣扬炫富拜金的“熙凯的朋友圈”、违规变相复出的“东北雨姐”等一批问题账号被依法处置，既彰显了监管部门整治网络乱象的坚定决心，也引发了社会对网络名人价值导向的深度思考。

当下，我们需要什么样的网络名人？

网络名人作为互联网催生的公众人物，其账号关注度高、传播力强，本应成为构建清朗网络生态的重要力量。但现实中，有的网络名人借社会热点恶意炒作，散布谣言激化群体对立；有的网络名人以恶俗演绎、惊悚暴力内容吸粉；有的网络名人换壳复出，挑战监管底线……这些从业者将社会责任抛诸脑后，而平台算法的流量导向也在一定程度上纵容了畸形内容的滋生。“流量即真理”的畸形生态，对青少年价值观塑造、社会公共情绪引导造成了负面影响，侵蚀着健康向上的网络生态。

网络空间不是法外之地，不是道德真空地带，始终承载着社会大众的信任与期待。我们需要的网络名人，应秉持正确价值观，传递积极向上、理性平和的生活态度，让网络内容成为滋养心灵的精神食粮；应肩负社会责任，立足自身影响力，在文化传播、公益帮扶、乡村振兴等领域发挥正向作用，将流量转化为推动社会进步的力量。从推广陕西非遗的民间艺人，到助力秦岭生态保护的科普博主，再到带动家乡农产品走出大山的乡村网红，这些坚守初心的网络名人用实际行动证明，真正的影响力在于内容的温度与价值的厚度。

规范网络名人行为，净化网络生态，既需要监管部门持续发力，也需要多方协同共治。监管部门的专项整治不是一阵风，而是要通过常态化监管与制度化约束，让违规者付出代价，让守法者获得空间。平台应摒弃流量至上的算法运营模式，建立以价值观为核心的内容审核与推送机制，将社会效益纳入账号评价体系，从源头遏制不良内容的传播。而网络名人应清醒认识到，流量是把“双刃剑”，唯有守好初心、坚守底线，将个人影响力与社会价值相结合，才能实现长久发展。社会大众也应自觉抵制不良内容，用好点赞、关注、投票，让正能量获得大流量，让真正有价值的网络名人脱颖而出。

告别流量至上的畸形导向，回归内容为王、价值引领的本质，是网络空间实现高质量发展的必然要求。当网络名人都能肩负起社会责任，以正能量引领风尚、以真才实学赢得认可、以良性互动凝聚共识，网络空间必将焕发更强大的生机与活力，为社会进步提供源源不断的精神动力。