乔欣

并购日本百年品牌丸石抢占高端市场、在印尼建厂布局东南亚、40小时直播带货700多万元……百年老字号凤凰自行车近年来打出了一系列组合拳。在竞争激烈的国际市场上，这个老牌国货的“破圈”为陕西乃至全国老品牌的转型带来启发。

老品牌转型的核心在于产品竞争力的重塑。凤凰自行车的国内国际“双轮驱动”战略之所以能成功，根本在于产品的创新。从最初的“二八大杠”，到如今的童车、学生车、城市休闲车、运动竞技车以及电动车、智能助力车、医疗康复车，凤凰自行车的“逆袭”始于产品的研发与创新。老品牌的创新不应局限于“换包装、做促销”的表面功夫，而要触及企业成长的底层逻辑。唯有通过技术革新，重新构建产品与消费者的链接，老品牌才能摆脱“老气横秋”的标签，建立可持续的竞争优势。

老品牌转型的关键是将品牌承载的文化记忆转化为文化表达。由此，笔者想到，西凤酒不必执着于“四大名酒”的历史叙事，而应思考如何让“凤香”成为年轻消费者交流交友的“社交货币”；冰峰汽水不应局限于“怀旧饮料”，而需在“西安味道”“健康饮食”语境中寻找新坐标。老品牌的独特价值，在于承载着一方水土的文化记忆。唯有深度挖掘品牌的文化底蕴，将历史积淀转化为现代叙事，老品牌才能从“怀旧符号”升华为“文化IP”。

老品牌转型的本质是适应新的消费趋势。当前，消费者不仅关注产品本身，还注重在购买和使用过程中的体验感。因此，老品牌的转型应顺应新的消费习惯和趋势。凤凰自行车推出“城市碳积分计划”，用户骑行里程可兑换维修服务，不仅增强了产品与消费者的互动，还契合了当下低碳出行的生活理念。在陕西，德发长饺子馆打造“饺子制作VR工作坊”，让年轻人在互动中感知非遗魅力；西安饮食旗下老字号联合城墙景区推出“唐宫夜宴主题宴”，将餐饮与唐文化体验组合，大大提升了客单价。只有当老品牌从单一商品销售转向“产品+内容+服务”的综合价值输出，才能进一步增强用户黏性。

“破圈”不是对过去的否定，而是对品牌的重新定义——唯有将历史积淀与时代需求相对接，老工艺嫁接新技术，老故事融入新表达，才能让老品牌实现从“幸存者”到“领跑者”的跨越。