杨光

9月28日，晨曦初露，西安市长安区引镇街道每逢农历三、六、九出摊的“乡镇大集”便开始热闹起来。除了品味各式地道的美食，手提大包小包的人们更多是在这里享受购物乐趣。作为乡村经济的重要载体，“乡镇大集”不仅为广大农民带来了生活的便利，还让农村消费潜能得以持续释放。

广大农民腰包鼓了、日子好了，其消费观也发生了质的改变，越来越注重品质。随着城乡融合发展和乡村全面振兴加速推进，城市基础设施向农村延伸、公共服务向农村覆盖、资源要素向农村流动，城乡居民消费互动逐步深化。如何释放农村消费潜能，让农民“能消费”“愿消费”“敢消费”，从而持续释放农村消费的巨大潜力，需多方协同发力。

让农民“能消费”，首先要保持农民收入稳步增长。各地应大力发展乡村特色产业，延长产业链，提升价值链，不断增加农民经营性收入。除增加农民转移性收入和岗位性工资收入外，各地还应深化改革，持续加大惠农补贴，加强兜底保障，继续稳岗拓岗，鼓励返乡创业，促进农民各项收入稳步提升。

让农民“愿消费”，还要持续优化市场供给。各类经营主体应耐下心来，深耕乡村大市场，瞄准农民需求，推动更多适应乡村的产品下沉。优化供给离不开完善的商业网络体系，乡村商超、物流配送中心、商贸中心等商业设施短板要加快补上，乡村物流快递的“最后一公里”需要继续疏通。

让农民“敢消费”，还要不断改善消费环境。农村集市点多面广、流动商贩多，基层监管力量相对薄弱。各地应加强农村市场监管力度，特别是针对庙会、节假日等消费集中时段，强化巡查监督，严厉打击销售假冒伪劣行为，不给不法商贩可乘之机。

从县城到广阔的农村，乡村市场正不断释放出立体的、多层次的消费需求。今年以来，我省农村消费潜力进一步释放，涌现的消费新场景吸引着更多商家来到乡村，不断激发农村消费潜力，为推进乡村全面振兴持续注入新的动能。