孙萍

在马拉松比赛中，呈现各色美食；在自行车比赛中，出现一房难求；在全运会进行中，街巷人头攒动……一场场体育赛事“点燃”了经济活力，不但为当地带来了人气和财气，而且提高了当地的美誉度、知名度和影响力。

如今，人们在消费时越来越注重运动健身、赛事体验、休闲娱乐等方面的满足。不少人愿意为“提供情绪价值”而付费。“多巴胺消费”“情绪消费”“悦己消费”正成为消费新趋势。运动场上的精彩角逐、激情呐喊、活力表演，很好满足了这类消费群体的需求，人们从中获得身心愉悦。

瞄准“体育赛事”这一新型消费增长点，陕西正向赛事经济发力。近日，陕西印发《关于加快发展赛事经济的指导意见》，明确以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，创新举办特色鲜明的体育活动，充分释放赛事活动“乘数效应”。要突出系统观念和链式思维，聚焦“体文旅商农卫”融合发展，紧扣体育赛事这个核心，以自主品牌赛事打造旅行目的地、以全民健身赛事打造假日经济聚集区、以冬季项目赛事打造冰雪经济活力区、以“三农”创意赛事打造体育助力乡村振兴试点区等。

体育赛事为人们提供了多样化的体育娱乐选择，增加了人们参与体育活动的机会，使人们享受到了“体育让生活更美好”的惠民成果。深挖消费潜能，扩大赛事效应，各地应依托自身优势发展户外、水上、马术等特色体育运动，开展乒乓球、羽毛球、足球等休闲项目赛事，发展滑冰、滑雪、冰球等冰雪体育项目，打造武术、龙舟、摔跤等民族特色体育品牌，让更多人关注体育、投身体育、热爱体育。

体育赛事在促进经济增长和城市发展中发挥了积极作用。赛事活动带动了相关产业发展，为当地创造了大量的就业机会和经济收入。要丰富体育消费供给，推进“体育+教育”“体育+文旅”“体育+康养”“体育+医疗”等业态融合发展，打造体育健身康养、青少年体育培训等产品新业态。要延伸体育产业链，促进体育与餐饮、民俗、商贸物流等产业体系创新发展，形成体育融合发展新格局。

促进体育消费提档升级，推进“体育+科技”在体育产业领域广泛运用。赛事活动的需求催生了新技术的应用，如VR观赛、智能运动设备等，推动了科技进步。打造互联网体育新业态，开发“智慧体育”服务平台，依托平台大数据为体育产业提供科学分析，及时调整产业布局和政策措施，持续优化产业供需结构、提升产业竞争力。

办好品牌赛事是对陕西办赛能力的综合检验。各地应根据自身特点和实力积极引进国际国内高水平体育赛事，开放办赛、多元办赛，广泛调动社会力量积极参与，以赛事举办为经济社会高质量发展注活力添动力。