孙萍

1月21日，满载游客的首趟“冰雪游”专列从西安开往铜川。列车上，演员扮演的“药王”孙思邈、柳公权等人物，让极具地域特色的历史文化元素“活”了起来。这些热“雪”沸腾的游客正奔向一场冰雪盛宴。

每年都在“吃冰雪饭”的东北，从来没有像今年这么火。这样的现象能让人从中得到什么启示？面对大自然馈赠的冰雪，如何开发利用好这个“冷资源”，让其与旅游、文化、休闲等产业深度融合，持续释放经济发展“热效能”，值得我们深思。

可喜的是，陕西已经行动起来。这趟开往铜川的“冰雪游”专列，融“专列+冰雪旅游”于一体，载着游客观赏玉华宫栩栩如生的冰雕，体验惊险刺激的双冰滑道，感受冰瀑、雾凇等壮观胜景……

火热的文旅活动，印证了这个市场潜力巨大，也说明了推陈出新是文旅市场的“流量密码”。哈尔滨可以说为招揽四海宾客没少整“新花样”。陕西拥有独特旅游资源，西安这两年更是常“霸”热门旅游城市榜单。今年春运，西安再次跻身铁路、国内航线出行热门目的地前十名。如何发掘自身优势，因势利导，为游客奉上春节“文旅大餐”，可以说，用好“新”这个“流量密码”是不二选择。

在这个瞬息万变的时代，单靠“一招鲜吃遍天”已经行不通了。得跳出“城墙思维”，不断开发“好玩”“更好玩”的项目，让游客尝到常来常新的感觉。事实上，游客来西安并非穿过汉服就不再想穿了，登过城墙就不再想登了。我们应换个思路，换种玩法，比如可以让小哥哥拍一段在城墙上穿着汉服跳“科目三”的视频，发朋友圈“秀”一下，等等。旅游的目的就是为了“嗨皮”，只要能为游客提供玩得嗨的文旅体验，就一定会赚到人气流量。

文旅市场想要“持续热”，就要有与时俱进的好主意、“金点子”。哈尔滨火爆“出圈”，并非偶然，而是必然，因为他们用心策划、用力做事、用情待客。比如，选出不同年龄、不同职业的人群，组成体验团队，就是为了找问题、找不足、找办法。陕西也不妨试试，在互联网平台或热门景点设立创意、挑刺专区，谁的创意、建议被采纳，就邀请其全家来陕西免费旅游。如此，文旅市场才能实现良性互动、快速发展。

现实中的文旅市场不可能是“完美无缺”的，但无论如何，都要守住口碑。出现问题，只有及时解决、纠正，才能达到变负为正的效果。

文旅创新是一个永恒话题。只要不断创新产品供给、加强供需对接，让每一位游客都能乘兴而来、尽兴而归，陕西就能长久“吃香”文旅这碗饭。