赵茁轶

12月3日，第五届“礼衣华夏”汉服模特大赛全国总决赛在西安大明宫国家遗址公园落幕。千年古都浓厚的文化底蕴吸引了众多华服“同袍”和传统文化爱好者。他们身着锦衣华服共赴长安，共叙历史长河中的一段段佳话。

“穿着汉服游西安”如今已成为许多国内外游客到西安旅游的打卡项目。在大唐不夜城、青龙寺、华清宫、西安城墙等景点，越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览。

在被誉为实现“汉服自由”的西安，这种沉浸式出游体验，让汉服文化与西安的文旅产业相得益彰。与之相应的汉服妆造、旅拍等配套服务也随之跟进，将妆、游、拍结合为一体的汉服体验馆如雨后春笋般出现。通过汉服体验，人们可以实现“一站式穿越”，回到千年前的长安。

汉服风潮在古都西安的流行，特别是在年轻群体中的兴起，是诸多因素合力推动的。这不仅源自汉服本身的新奇、美观，更多的是大众对于精神文化生活的新期待、新追求，也折射出人们对于中国传统文化的认可和共鸣。如果说文化自信是“汉服热”的核心要素，那么西安与汉服的巧妙搭配，则是“汉服热”的重要原因。西安文化底蕴丰厚，历史古迹众多，成为游客身着汉服打卡拍照的绝佳之地。

尽管“汉服热”已成为当下西安文旅融合的新亮点，但不可否认，西安的汉服市场依然局限于文旅衍生体验项目，盈利方式比较单一。比如在汉服品牌、汉服旅拍等领域，西安仍缺少话语权，未能产生具有广泛影响力的创意。

个别汉服店铺过分注重眼前利益，没有持续提升服务质量的计划。这种急功近利的心态使他们着眼于赚文旅产业带来的“快钱”，而忽视汉服的质量和对传统文化的尊重。有的商家甚至打出低至几十元的价格，以次充好，一定程度上影响了市场定位和西安汉服文化的口碑。一些市民对汉服的认知仍停留在浅层的“好看”，而忽略了汉服这一文化符号本身的内涵与价值。

西安因汉服而获得“流量”，如何将“流量”转化为文旅融合发展的“留量”，依然任重道远。完善汉服产业链的全过程，考验着城市的综合能力。如何发挥城市多方力量，整合各方资源，以西安自有优势打造城市旅游亮点，是目前西安文旅市场面临的新挑战。发展汉服旅游经济，既是西安文旅市场深度发展的体现，也是一座城市开放、包容的标签。