赵杨博

乡村要振兴，富民产业必先行。在很多地方，果业已成为当地农民增收致富的支柱产业。从生产端来看，在激烈的市场竞争下，生产出标准化、品质优、有特色的果业产品已成为各方共识。从流通端和销售端来看，产销能否精准对接，直接关系到经营户收益和乡村经济发展。如果优质的果业产品一直“养在深闺人未识”，不仅会挫伤果农的种植积极性，还会影响果业高质量发展大局。

“酒香不怕巷子深”，这句话意在强调商品质量至上。着眼果业，就是要以质量为先，这是果业良性发展的生命线。然而，在果业产品与市场之间，依然存在着信息错位、沟通不畅等现象。纵使产品品质再好，如果不畅达流通端、拓展销售端，打出品牌知名度，俘获消费者“芳心”，也很难卖得出、卖得俏。从这点来说，“果”香也怕巷子深。

因此，果业经营户在种好水果的同时，不能被动等待消费者自己发现好产品。果业经营户要牢固树立市场及销路意识，主动作为，以现代传播理念和思维，调动各种力量和手段，把农产品的优势特色充分展现给市场和消费者，做强农业品牌，增强产品的辨识度和市场认可度，“叫卖”出广阔销路，让果子香飘市场。

在铜川市王益区，“孟家原桃”获得了国家农产品地理标志登记保护。在此基础上，当地还着力打造“孟姜红”品牌鲜桃。凡使用“孟姜红”品牌的农户，必须从源头、品质、程序等方面严格把控鲜桃品质。立足资源禀赋，当地今年在秦人村落景区建成“孟姜红”品牌展示中心和6家品牌直营店，重新设计了富有地域特色和人文气息的外观包装，旨在进一步提升鲜桃品牌价值、提高附加值、赋能产业升级。其实，在我国许多地方，一大批品质优、叫得响、口碑好的农业品牌接连涌现，各类特色农产品频频打破地域局限“出圈”。

不过，擦亮果业品牌非一日之功，一方面需要脚踏实地，提供质量可靠稳定的产品，不能为了蝇头小利砸了好不容易积累的好口碑；另一方面有关部门要精准出台果业品牌培育政策，引导社会多方力量为广袤乡村提供资金、技术、人才等方面的支撑，吸引一批留得住、懂营销、视野广的能人在乡村大舞台施展拳脚，帮助制定完善品牌发展策略，打造专业的品牌推广团队，深耕市场，培育出更多消费者认可、忠诚度高的果业品牌，让“小果子”成为乡村振兴的“大产业”。