赵杨博

随着防疫政策优化调整和冰雪季来临，我国冰雪经济热度持续升温。在铜川照金国际滑雪场，许多外地游客慕名前来体验冰雪上的速度与激情。不仅冰雪产业成为当地旅游业“新宠”，“冰天雪地”更成当地发展新动能。

冰雪经济，大有可为。北京冬奥会的成功举办激发了全民参与冰雪旅游的热情，推动冰雪旅游实现跨越式发展。根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数是2016—2017冰雪季1.7亿人次的2倍多，冰雪休闲旅游收入从2016—2017冰雪季的2700亿元增加到2021—2022冰雪季的4740亿元，“十四五”末期我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

如何在日趋激烈的冰雪旅游市场竞争中“分一杯羹”？从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

让“冰天雪地”成为发展新动能，首在“提质增效”。“冷资源”变身“热经济”，需要在品牌打造、体系建设、资源融合、产品创新等方面下足功夫，引领冰雪消费新热潮。以铜川为例，当地把冰雪旅游产业纳入经济社会发展规划，持续统筹建设冰雪场地设施，承接举办陕西省高山滑雪公开赛等各大专业及群众性冰雪赛事，推出冰雪主题冬令营。雪季前，照金国际滑雪场就已将全新的品牌雪具和设备落实到位，开设冬令营专属独立通道与雪道，新升级夜场炫酷彩虹雪道，给游客带来游玩新体验。

让“冰天雪地”成为发展新动能，重在“联动发展”。冰雪旅游是季节性项目，要延长冰雪产业链，丰富冰雪旅游产品，布局“冰雪+”产业，实现多种产业联动融合发展，避免当地陷入“一季火三季冷”的窘境。照金镇初步形成了以红色旅游为主导，绿色康养、冰雪运动相融合的现代产业体系，有效促进了住宿、餐饮、度假、赛事、培训等配套产业同步发展，让当地村民就近就业，带动群众增收致富。同时，当地正谋划以“冰雪旅游+数字营销”为抓手，培育农特产品的直播品牌销售，助力乡村振兴，让“冷资源”变身“热经济”。

随着冰雪经济顶层设计不断发展完善，产业链条延长优化，冰雪旅游消费提质扩容，冰雪产业这项新兴产业必将成为拉动经济增长的大产业、惠民利民的好产业。