曾碧亮 雷彦沛

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”。陕西作为中华文明重要发祥地之一，承载着赓续中华文脉、推动文旅融合发展的时代重任。深入推进“第二个结合”，把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，立足文化禀赋，深挖文化底蕴，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以文化赋能文旅产业提质增效，既是陕西践行以文旅融合赋能文化强国建设的责任担当，也是激发发展动能、打造文旅强省的必由之路。

对陕西来说，既有周秦汉唐的世界级文化遗产群，也有延安时期丰富的红色文化资源，还有黄河、秦岭等河流山川承载着生态文脉，这些独一无二、不可复制的文化资源，既是中华民族的精神宝库，也是陕西文旅发展最宝贵的财富。但长期以来，陕西文旅发展存在文化挖掘不深、转化形式单一、传播路径传统、文旅融合不紧密等问题。唯有以优秀传统文化为根基，找准文化与旅游的契合点，才能让千年文脉活起来、文旅产业旺起来。

以文塑旅，深挖文化内涵，夯实文旅发展根基。推动传统文化赋能文旅，首要任务是深耕历史文脉，做好文化资源梳理、保护与阐释，让厚重历史从“陈列在博物馆里的文物”走向可感可知的旅游体验。一方面，要系统保护传承历史文化遗产，统筹文物保护、非遗传承、古建修缮，守护好中华文明根脉。加强兵马俑、汉长安城、唐大明宫等大遗址保护利用，扶持秦腔、皮影、剪纸、凤翔泥塑等非遗项目活态传承，让文物、非遗、古迹成为文旅产业的坚实依托。另一方面，要立足时代视角解读三秦文化，跳出单纯的历史叙事，挖掘传统文化中蕴含的家国情怀、开放精神、奋斗底色等，提炼具有时代价值、陕西特色的文化内核。围绕周秦汉唐文化打造沉浸式历史场景，依托黄河文化讲好民族故事，依托延安红色文化传承革命精神，依托丝路文化展现开放包容，让游客在游览中感悟文化魅力、汲取精神力量，实现从“打卡式观光”到“沉浸式体验”的转变。

以旅彰文，创新转化路径，激发文旅产业动能。优秀传统文化要实现长久传承，离不开活化传播。新时代文旅消费呈现个性化、体验化、年轻化趋势，传统文旅产品已难以满足市场需求，必须推动传统文化与旅游业态深度融合，创新表达方式、丰富产品供给，让传统文化潮起来、文旅消费火起来。要坚持守正创新，推动传统文化创造性转化，打破“文物静态展示”的传统模式，运用数字技术赋能文旅升级。依托大数据、VR、AR、元宇宙等技术，打造数字博物馆、线上云游古迹、实景演艺项目，让沉睡的文物“开口说话”，让千年历史“触手可及”；借鉴《长恨歌》、长安十二时辰、大唐不夜城的成功经验，持续打造实景演艺、国风街区、汉服体验、非遗市集等沉浸式文旅IP，把历史文化场景转化为消费场景，让游客沉浸式感受汉唐风华。同时，延伸文旅产业链条，推动文化创意、特色美食、民俗体验、研学旅行协同发展，开发兼具文化内涵与实用价值的文创产品，将陕西的历史符号、非遗元素融入旅游商品，让传统文化融入游客衣食住行，实现文化价值与经济价值双向赋能。

守正创新，拓宽传播渠道，擦亮陕西文旅品牌。文旅发展既要深耕本地市场，又要面向全国、走向世界；既要做好产品供给，又要做强品牌传播。陕西拥有得天独厚的文化资源，但文化影响力、品牌辨识度仍有提升空间，必须依托优秀传统文化，讲好陕西故事，拓宽传播路径，提升文旅品牌影响力。要立足中华文脉讲好陕西故事，找准传统文化与大众审美的结合点，依托短视频、社交媒体平台，打造年轻化、接地气的文旅传播矩阵，让大唐不夜城、西安城墙、壶口瀑布等文旅地标持续出圈，让三秦文化走向大众视野。要主动融入文化强国建设、“一带一路”建设大局，依托丝路起点优势，加强对外文化交流，推动陕西优秀传统文化、文旅IP走向国际，以文旅为纽带促进文明互鉴，提升中华文化国际传播力。同时，坚持文旅惠民，统筹文旅产业发展与公共文化服务，完善旅游基础设施、优化旅游服务体验，让厚重的三秦文化惠及更多群众，增强人民群众文化获得感、幸福感。

传承中华优秀传统文化，赋能陕西文旅高质量发展，是时代赋予的使命，更是发展的机遇。站在新的发展起点，陕西要牢牢把握发展机遇，深挖文化内涵、创新文旅业态、做强文旅品牌，持续深化以文塑旅、以旅彰文，让千年文脉在文旅融合中焕发新生，让三秦大地在文化赋能中绽放光彩。

作者单位：陕西职业技术学院