王帅

据报道，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制，促进直播电商健康发展。

如今的直播电商，正以强劲活力书写着数字经济的新篇章。董宇辉家居专场3.56亿元的销售额、初瑞雪四川凉山1.25亿元的助农成绩，印证了直播电商连接供需、激活市场的强大能力。数据显示：截至2024年底，直播电商交易额达4.9万亿元，同比增长37%；2025年1月至5月，全国网上零售额突破6万亿元。这份亮眼成绩单的背后，是消费者对新模式的认可，更是产业数字化转型的必然趋势。

但繁荣之下，虚假宣传、假冒伪劣等乱象仍时有发生，制约了行业持续健康发展。此次新规的核心价值，在于构建起全链条、全方位的责任体系：平台需履行事前身份核验、事中风险防控、事后违规处置的全流程义务；直播间运营者与营销人员要严格落实信息公示、明码标价要求，严禁各类违规营销行为；直播营销人员服务机构需健全内部管理，严把选品与人员培训关。而市场监管与网信部门的协同监管、信用惩戒等机制，更形成了监管合力，让违规行为无处遁形。

信任是行业生存发展的生命线。在直播电商已成为激活消费、赋能产业重要引擎的当下，唯有以明确规则守护信任根基，才能让这一新兴业态行稳致远。《直播电商监督管理办法》的出台，正是通过明确规则、强化监管，为行业信任大厦添砖加瓦。规则的生命力在于执行。只有平台切实履行主体责任、经营者坚守合规底线、监管部门筑牢制度防线，消费者的权益才能得到充分保障，直播电商才能真正发挥数字经济的赋能价值，在规范中焕发更强活力。