刘彩霞

党的二十届三中全会《决定》提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。近年来，数字影像技术高速发展，正在重塑文化表达方式与旅游体验模式，为文旅融合发展注入强劲动能。我们要结合本地文化资源优势，用好数字影像技术，为文旅融合打开更广阔发展空间，为高质量发展注入新动能。

以数字影像技术赋能文旅融合发展的重要性

陕西是中华文明的重要发祥地之一，历史文化资源丰富、底蕴厚重。推动文旅融合发展，需要将看得见的文物、深厚的历史文化转化为留得住的旅游记忆。传统展陈方式多以“展板+文物+讲解”为主，存在表现形式单一、体验感不强、文化转化率低等问题。在此背景下，数字影像技术的引入为文旅融合开辟了新赛道、提供了新方法。

数字影像技术包括三维建模、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影、数字孪生等前沿技术，具有高度可视化、强沉浸感、可交互的特点。通过技术与文化的深度耦合，不仅能将静态资源转化为动态内容，还能将游客的被动接受转化为主动参与，从而有效实现文化的立体表达、情感传达与场景再造。陕西作为文化大省，应主动抢占“数字+文化”发展先机，系统布局“数字影像+文旅”融合发展战略，推动文旅业态从资源驱动向内容驱动、体验驱动转型升级。

以数字影像技术赋能文旅融合发展的实践路径

数字影像技术的广泛应用，能够进一步提升文旅资源的呈现方式与传播路径，推动文化可视化传播、旅游多元化体验、产业高质量发展。数字影像技术不仅拓展了文化内容的表现维度，还重构了旅游体验的感官边界，塑造出全新的文化产业形态。陕西应在现有基础上持续深化技术应用场景，让文物活起来、文化立起来、游客留下来，全面释放文旅融合发展的潜力。

在文物场景数字复原方面，可以通过三维扫描与重建手段，对兵马俑、法门寺、汉阳陵等重点文物保护单位进行数字化建模，使公众能够随时随地感受秦汉雄风、盛唐气象。

在沉浸式演艺与虚拟导览方面，数字影像技术可以拓展文化叙事空间。以《长恨歌》等为主题创作的演艺项目，可以将实景舞台与数字影像融合，通过灯光、投影、全息影像营造古今交融的视觉场景，赋予传统故事新的表现力与感染力。VR沉浸式导览系统的开发，可以让游客佩戴头显设备漫游大明宫、登临含元殿，在虚拟中感受真实历史，增强文化认同。

在旅游产品开发与营销传播方面，数字影像技术的应用，可以改变传统营销的推送模式，通过短视频、数字IP、互动直播等形式进行传播。例如大唐不夜城通过数字光影秀塑造出盛唐气象的文化符号，借助社交媒体形成“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等一系列现象级场景和文化IP，带动文旅热度持续升温。

系统推进以数字影像技术赋能文旅融合发展

数字影像技术赋能文旅融合发展，不仅是一场技术变革，还是一项系统工程，要从政策引导、平台建设、人才支撑等方面统筹推进，着力构建协同高效的发展格局。

强化顶层设计与政策引导。应围绕陕西文化资源禀赋，制定数字文旅强省发展规划，将数字影像项目纳入文旅重大工程序列。鼓励各级政府设立专项资金，支持重点项目、重点平台、重点产品的技术研发与内容创制。同步出台税收减免、成果转化激励等政策措施，推动文化企业与科技企业深度合作，打造政府引导、企业主导、市场参与的多元投入机制。

建设一体化数字影像资源平台。整合全省博物馆、图书馆、旅游景区、非遗基地等资源，构建统一的数字文旅资源云平台，推动数据标准统一、内容共享共建，实现一个平台看全省、一张图读全景。加快推动文旅场景融入智慧城市、数字乡村建设，形成数据共享、业务协同的立体生态体系，推进公共文旅服务效能提升。

加强数字文化人才队伍建设。数字影像涉及文化策划、技术建模、影像后期、交互设计等多门学科，亟须培养大批复合型人才支撑数字影像技术发展。应依托高校、科研院所和企业，建立“文化+科技”的人才联合培养机制，设置相关交叉学科课程与实训基地，鼓励青年人才投身数字文旅创意产业链。支持高校组建数字文旅创新实验室，推进产学研用深度融合，培养复合型创新型人才。

守住文化安全与伦理底线。要强化价值导向，严防历史虚无主义、低俗恶搞等现象渗透文化空间。加强数据安全管理，建立数字文物图像版权与使用规范，依法依规保障文化资源产权不被滥用。引导企业与平台履行社会责任，进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化。

作者单位：西安工程大学