陈林

在短视频重构传播生态的当下，文旅宣传正迎来新机遇。此前，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘乡台盘村为打造“村BA”线上观赛体验，创新采用“子弹时间”技术，精准抓取球员运球、突破、上篮等精彩瞬间，收获上百亿关注度和流量。吉林省长白山保护开发区通过卫星遥感和“三维超写实”技术，创新推出卫星遥感创意雪道图，发布首个虚拟数字人冰雪宣传片，引起广泛关注。这些现象级案例印证：数字技术不仅是传播手段的创新，还是通过打破时空界限，构建起受众情感共鸣的沉浸式场域。

然而，值得注意的是，有的文旅宣传却陷入盲目追逐流量的误区，田间“尬舞”、扮丑卖萌等另类表演泛滥。这类脱离文化本真的“伪创新”，不仅稀释了地域文化特质，还可能造成受众的认知偏差，甚至对地方形象造成损伤。传播内容和形式背离文化本真，再精湛的技术包装也会沦为无本之木。正如网友所言：“当猎奇表演喧宾夺主，人们记住的只会是‘辣眼睛’的作秀，而非真正的山水人文。”

文旅宣传的本质逻辑，要建立在优质的内容之上，以文化精耕细作构建核心竞争力，以技术创新延展文化体验边界。中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，紧跟时代，匠心打磨，推陈出新，19年来演出超5000场，接待约1000万人次。作为集“唐代历史文化+长安地域文化+影视剧IP概念”于一体的全国首个沉浸式唐风市井生活街区，“长安十二时辰”通过文旅商的深度融合，为市民游客提供可沉浸、可触摸、可消费的文旅新体验。这些实践揭示：优质文旅产品需兼具文化深度、创新锐度与体验厚度。

在宣传层面，要探索多元传播路径：一是以数字技术实现文物活化转化、创新表达，例如宝鸡青铜器博物院通过全息影像技术让文物“开口说话”；二是以场景创新重构文化体验，如汉中油菜花海将农事节庆升级为沉浸式文化体验场景；三是坚持内容至上，以系统思维构建传播矩阵，形成“线上引流+线下体验”的文化传播生态。

综观近年来全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例，文旅产业的进阶之路清晰可见：唯有坚守文化根脉的深度耕耘，辅以传播形态的持续创新，方能在流量浪潮中锚定价值坐标，实现从“流量过客”到“留量常客”的质变。