牛乃喜

刚刚过去的国庆假期，陕西文旅市场非常火爆。携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，陕西出境游订单量同比增长53%，入境游订单量同比增长152%。陕西很多景区愈加成为游客心目中的“诗与远方”。

近年来，陕西围绕打造万亿级文旅产业集群，加快完善文化经济政策，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，加强文旅经营主体梯度培育，推动文旅产业再上新台阶、取得新成效。省委十四届六次全会对健全做强文旅产业体制机制作出了安排部署。落实省委十四届六次全会精神，我们要进一步打通文化资源端、创意研发端、生产营销端、消费体验端等文旅产业链各环节，守正创新把文化资源优势转化为产业发展胜势。

激活文化资源端。陕西是文化资源大省，尤其是红色文化资源丰富，这是陕西文旅产业发展的潜力所在、优势所在。延安保存有全国最完整、面积最大的革命遗址群，这是文旅融合发展极为宝贵的红色资源。沿着红色足迹，追寻信仰之光，凝聚前行力量，活化利用这些红色资源将助力文旅产业强势发展。红秀《延安 延安》采用现代创新综合舞台表演形式将党中央在延安13年的历史生动展现，2016年首演以来，深受游客喜爱，实现了社会效益与经济效益的统一。

做强创意研发端、生产营销端。互联网时代，人工智能、大数据等技术广泛运用，数字赋能文旅产业发展，推动文旅创意、设计、制作和营销等方面迭代更新。西安大唐不夜城推出的“不倒翁小姐姐”等互动表演节目创意新颖，打造了新的文旅消费模式，沉浸式旅游体验拓展了文旅融合新路径，让大唐不夜城从“网红”到“长红”。

深化消费体验端。国庆假期，位于西安市的长安十二时辰主题街区的沉浸式演艺深受游客喜爱。沉浸式游戏《大唐永不眠》以新剧情、新人物，为参与者带来更好的个人体验；创新推出的大型唐文化餐饮体验项目《乐宴·盛唐》，运用多种手段，呈现出盛唐夜宴的盛景。随着经济社会发展，文旅消费不断升级，以新的文旅消费方式满足多样化、个性化、品质化的文旅消费体验，是时代所需。只有深化文旅消费体验，才能有效吸引消费者，推动文旅消费增长。

锚定目标，向新而行。全面拥抱数字经济，创新文旅产品供给、提升消费体验，开展好产业补链延链强链行动，陕西必将把文化资源优势转化为产业发展胜势。