李刚

近年来，随着乡村游的兴起，乡村民宿成为不少人出行休闲的首选。每逢假期，乡村民宿备受青睐，常常出现“一房难求”的情况。根据文化和旅游部数据中心监测，今年暑期，全国185个乡村旅游监测点接待总人数886.15万人次，乡村民宿交易量比去年同期增长81%。

乡村民宿承载着游客对乡村田园向往、诗意生活的追求，市场前景广阔。但在近几年的发展中，我们看到，一些地方民宿产业特色不足、品质欠优等问题频遭诟病。在今年夏天网友吐槽的“旅游最不值得去的地方”“揭秘旅游陷阱”等问题中，不乏一些乡村民宿的身影。究其原因，在于这些地方无法满足游客的消费体验新需求，特别是乡村民宿没有很好地与当地的乡土风貌、民俗文化等元素有机结合，使得民宿缺乏应有的品质和人情味，让游客旅行体验感差。

乡村民宿想要发展得更好，需要坚持走精品化、特色化的发展路径。面对当前旅游市场需求不同、消费者层次不一的现状，各地在乡村民宿产业的顶层设计和发展布局上，应是多层次、多维度的。在规划设计时，要防止出现千村一面、千店一面的情况，树立精品化意识，依据地域特色科学规划，努力形成个性鲜明、风格独特的高、中、低端精品民宿集群。

同时，在打造民宿产品的过程中，应当综合利用本地自然资源、人文景观、非物质文化遗产和农、林、牧、渔业等资源优势，坚持“彰显文化、特色鲜明、融合创新、绿色生态、以人为本、规范有序”原则，以打造乡村旅游综合体为出发点，建立民宿村落、精品民宿、连锁民宿、单体家庭客栈等多种发展模式，推动民宿业与旅游、康养、研学等业态相融合。

此外，乡村民宿发展不能“单兵作战”，要与乡村振兴同步谋划、同步推进；要注重与当地观光农业、特色农业、采摘农业、特色养殖、农耕农具展示与农事劳作体验、民俗活动展演、非遗展示与实践体验等相结合，让游客在住民宿时，既可以观农家景、吃特色菜、享农家乐，又可以购买土特产品、听民歌民谣、赏传统曲艺、看民间杂耍、体验农村生产生活，持续延长民宿产业链，推进乡村民宿经济品质化、规范化、集聚化发展。