梁少飞

近年来，文创产品以独特的文化魅力和创新设计进入大众视野，成为文化消费的热点。其中，以陕西传统美食肉夹馍和标志性建筑大雁塔为原型的“绒馍馍”“塔宝”等文创产品尤为引人注目。它们的成功出圈，体现了优秀文创产品与传统文化紧密结合的鲜明特点。

文创产品要出圈出彩，首先要从传统文化中汲取营养。文化内涵是文创产品设计的重要灵感源泉之一，而一件优秀的文创产品，一定不是将文化内涵简单“复制粘贴”，而是要扎根地方特色，深挖传统文化的核心元素，并将这些元素融入产品设计中，才能独具特色。在陕西，肉夹馍是当地的传统美食，人们除了品尝肉夹馍的好滋味外，在档口看师傅熟练地炕馍、切肉也是乐趣之一。文创产品“绒馍馍”便借鉴了“档口等馍”这一元素，在售卖过程中包含了模拟制作环节，让人们沉浸式体验肉夹馍的制作全流程。这也增加了售卖的趣味性，有助于人们更好地了解当地的历史文化。这个充满十足“老陕味”的互动环节，就是文创产品在地方特色中寻找灵感，将地域文化、传统文化与当代文化相结合的结果。

优秀的文创产品还需要创意创新的加持，以“潮”吸睛。文创产品作为文化与创新结合的产物，其核心魅力在于独特性、文化内涵以及与消费者之间的情感共鸣。如果文创产品千篇一律、同质化严重，就会失去应有的吸引力和市场价值。如今，文创产品更新迭代的速度逐渐加快，一件优秀的文创产品也许很快就会“过气”。要有新点子、好点子，才能让文创产品实现“长红”。文创品牌应建立长效的创新机制，鼓励团队成员保持敏锐的市场洞察力和创新思维，将传统文化元素与现代科技相结合，通过色彩、材质、造型等方面的创新设计，不断推出具有传统韵味、符合现代审美、满足消费者新需求的新产品。

如今，不少游客来西安旅游，不仅是为了吃口肉夹馍、逛逛大雁塔，还为了带走“绒馍馍”“塔宝”。这些文创产品正以独特的IP形象，成为城市文化的一张新名片。同时，这也鼓励更多文创产品开发者不断深入挖掘地方特色文化的独特魅力，用具有创意匠心的一件件优秀文创产品，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。