孙萍

随着暑假到来，研学游活动大幅升温。各旅游平台、旅行社纷纷上新研学游项目，从博物馆发现之旅到走进大自然探秘、军旅生活体验，研学游活动百花齐放。

近年来，研学游这种融教于游、寓教于乐的旅游新模式，日益受到学生和家长的欢迎。研学游已不局限于某一领域，而是涵盖文化、科技、农业等多个领域，经营者还适时推出适合不同年龄、不同需求的新活动。然而，随着研学游市场“热起来”，也暴露出一些问题。有的经营者以研学游为噱头，“名校访学”变成“校门口打卡”，“文化体验”变成“特种兵式旅游”。有消费者吐槽，“游不好、学不到”。这些“货不对板”的研学游活动，不仅坑害了消费者，还扰乱了市场秩序。

让孩子暑假“出门看世界”，在一定程度上代替了兴趣班、托管班，是一件好事。要把好事办好，必须要规范研学游活动，让学生在研学旅行中真正有所收获，既需要教育部门引导，又需要文旅部门配合，更需要监管部门督促。研学游活动涉及组织、招揽、接待等多个环节，需要加强各环节的衔接、部门间的协同，实现全链条、全覆盖监管。同时需要根据研学游特点，制定完善标准化服务体系，防止不良经营者以研学之名“售卖高价”“打擦边球”。

企业在开展研学游活动时要有问题意识，做好前期市场调研，收集后期反馈意见，在提升服务水平、优化研学活动中，获得良好的市场口碑。开发研学游活动，必须遵循“质优、价实”原则，不能把学生变成“特种兵”到处打卡，更不能简单地把研学游功利化。只有不流于形式的研学游活动，才能让学生真正体验到“在游中学、于行中悟”的乐趣，才能让研学游“热下去”。

开发具有特色的研学游活动，要充分利用各地的优势资源，提供优质的研学游服务。如西北农林科技大学在植物病理学、昆虫学、农药学上践行科普、实践、创新等教育思路，建立科普教育实践基地，让学生切实感受到现代农业的科技魅力。

研学游市场前景广阔。有数据显示，2023年，全国研学游市场规模达1469亿元。预计到2026年，市场规模将达2422亿元。在义务教育“双减”背景下，越来越多的家长正改变教育理念，把研学游作为孩子暑假“必选项”。研学游市场如何从“热起来”到“热下去”，需要更多“冷思考”来解决开发推广中遇到的一个个具体问题。