“洛味缘”品牌是商洛市首个全区域、全产业的农产品区域公用品牌，自成立以来迅速发展，带动当地生态产品大幅溢价增值。

一、案例背景。洛南地处秦岭腹地，生态环境优美、自然资源丰富，是优质农产品适生地，荣获“国家农产品质量安全县”称号。近年来，洛南县聚焦农产品品牌“多、小、散”，产品知名度低，市场占有率不高等问题，大力实施“洛味缘”农产品区域公用品牌战略，提升了洛南农特产品知名度和竞争力。

二、主要做法。（一）政策支持，高位整体谋划。制定品牌建设方案、出台扶持政策、加大基础设施和资金投入，将洛南豆腐、核桃、食用菌等六大系列数十种优质农产品整合入“洛味缘”品牌。构建品牌视觉形象识别体系，打造形象IP，统一包装风格，提升农产品知名度和辨识度。

（二）制定标准，保障生态品质。建立农产品品牌名录，制定准入标准，筛选优质农产品，授权公用品牌的使用。对进入品牌的农产品，制定产品质量和信誉的管理及监控体系标准，运用农产品质量安全“一证一码”追溯平台，定期进行质量安全抽检。借助科研力量，建设区域特色品种种植基地，规范相关标准，保障农产品品质和安全。

（三）强化营销，提升品牌溢价。策划品牌推广活动，参加各类高规格农业品牌展会，设立农产品展示展销中心、品牌消费体验馆、电商直播基地等，利用网络和新媒体，搭建品牌自媒体传播和营销平台，以网络购物节、平台促销活动等营销形式，实现消费者触达和销量双提升。

（四）三产融合，挖掘生态潜能。加大传统美食的研发推广力度，形成一应俱全的产品体系，推出“名优特”美食榜。积极开展康养旅游推介活动，举办“洛味缘”电商年货节、核桃节、豆腐节等系列活动，叫响“洛味缘”区域公用品牌。

三、取得成效。（一）品牌逐步打响。全县授牌企业44家，对135家企业进行公用品牌授权。“洛南核桃”获省级农产品区域公用品牌认定，3家企业品牌入选陕西省农业品牌目录。“洛味缘”品牌位列中国区域农业形象品牌影响力第63位。

（二）生态溢价更高。品牌成立之后，农产品产值占农业总产值的比重增加28%，从业者人均收入提升21%，产品销售价格上浮8%。通过数智化管理，种植基地亩均产值再提升35%，品牌价值达60亿元。

（三）产业融合发展。打造特色餐饮店20家，特色美食27种，举办核桃节、豆腐节等节会赛事30余场次，年接待游客突破600万人，旅游综合收入33.8亿元。

专家点评 欧阳志云 国家公园研究院院长 中国科学院生态环境研究中心研究员 美国科学院外籍院士

农产品品牌多、品质好，但规模小而散、产品知名度低、市场占有率不高，这是落后地区农业发展较为普遍的特征。洛南县培育“洛味缘”区域公用品牌的实践探索，实现了优质农产品的品牌化、标准化、规模化和价值化，有力地证明了培育区域公用品牌、实现品牌赋能是生态产品价值实现的重要途径，其具体做法和经验值得进一步提炼推广。

商洛市发展和改革委员会

商洛市秦岭生态保护局