本报记者 孙丹文/图

眼下，三秦大地年味越来越浓。

1月27日，在西北轻工批发市场，春联、红灯笼等新年饰品随处可见。在榆林老街，“陕北榆林过大年”的标识引人注目，各色年货吸引人们采购。

春节消费旺季来临，今年年货市场有哪些新变化？近日，记者走访了多地年货市场，感受消费脉动。

“购物车”焕新升级

“这是我们第一次把店里的手工制品带到年货市集。”1月27日晚，在西安砂之船奥莱袁家村东市的年货市集上，经营者王雅倩向记者介绍，去年，她店里销售的朱砂手工编织产品受到许多年轻消费者的欢迎，销量不错，因此萌生了制作手工编织品作为年货的念头。

不只王雅倩的手工制品吸引消费者的目光，宝鸡泥塑等非遗产品也引得游客纷纷驻足。含有“龙”元素的产品，成为今年年货市场的“新宠”。

预制菜、特色糕点……近日，记者走访西安多家超市发现，传统国货纷纷换上“新衣”。众多陕西老字号年货系列产品设立了供应专区。在产品包装方面，生产商将陕西地方文化元素与春节祝福词巧妙结合，更加贴合购买者的消费需求。

随着消费升级步伐加快，消费者更加青睐智慧、绿色、健康的生活方式。

“粉条是纯手工制作的吗？”

“哪个产品含糖量低？”

……

1月28日，西安国际会展中心，2024陕西省新春年货购物节第19届西安年货会暨商洛年货西安展销会上人流如织。“陕北特产专卖”展位负责人王雄雄正在为顾客介绍各类年货的配料、特色等。

“近年来，越来越多的消费者在采购商品时更注重产品是否对身体健康有益。因此，我们今年特意带来了来自黄土高原的绿色有机食品。”王雄雄说。

新技术催生销售新模式

两部手机、一个支架……1月23日上午，在西安国际会展中心，陕西日兆全食品有限公司负责人晁萍在公司的“金渭缘调料总厂晁哥甄选辣椒”直播间开启直播售卖。在她身后，工作人员正为顾客介绍公司的辣椒酱等特色产品。

“我们公司从去年9月开启抖音直播售卖，让不少外地顾客尝到了正宗的兴平特产。这次来年货节现场直播，目的是让来自天南海北的朋友把兴平特产加入年货‘购物车’。”晁萍说。

在年货节现场，不少商家通过直播向消费者推介产品，消费者足不出户就能感受到浓浓的节日氛围。“我们公司的直播销售收入非常可观，后期还想入驻更多电商平台。”晁萍说。

线上线下相融。1月28日，记者一走进宝鸡令氏家外家周礼食府大厅，品种丰富的年货礼盒便映入眼帘。消费者不仅可以在现场采购特色产品，还可以通过在线商城获取商品详细信息，采购心仪的产品。

商家与平台联动促消费。记者近日走进西安一家超市，地面上“京东小时达年货大集”的标识十分醒目。商场负责人介绍，消费者只需登录小程序，便可购买到该超市的年货。今年，陕西多家商超、农特产品企业通过微信小程序、商城主页面或直播平台等线上渠道加入年货市场，为消费者提供更加便捷的购物体验。

日前，西安市商务局召开电商平台企业网上年货节座谈会，明确电商快递绿色包装要求，协调平台定向流量支持，落实7天无理由退换货规定，助力新模式下年货消费有序开展。

花样市场迸发消费新活力

记者走访发现，今年的年货节“一站式”购物体验感满满。在2024陕西省新春年货购物节第19届西安年货会暨商洛年货西安展销会现场，来自全国各地的特色年货为广大消费者提供多种选择。除此之外，展会现场各类民俗活动、名优推介，满足消费者差异化需求。

“我们设置了丰富的年货展销活动，再加上一系列便民服务措施，让群众‘红红火火办年货，欢欢喜喜过大年’。”西安国际会展中心展览服务部项目经理高栩祥说。

“云赶集”成为新风尚。近日，陕西多地发起“网上年货节”活动，积极动员经营主体，通过线上线下相结合的方式推出系列促销活动，释放消费潜力。

在2024年渭南网上年货节暨大荔县首届电商文化节活动首日，线上销售额突破100万元。

市场走“新”的同时，各种补贴同步激发消费活力。在2024西安网上年货节启动仪式上，唯品会、饿了么等电商平台企业和中国银联陕西分公司等金融机构纷纷表示，将以红包、消费券等形式补贴消费者，提升网上年货市场活跃度。