段承甫

近日，受影视作品《封神》热映的影响，“西岐”所在地——宝鸡热度渐起。据中国周原景区工作人员介绍，暑期景区团体接待量日均超1000人次，周公庙景区门票预订量环比增长65%，当地文化旅游市场持续火爆。

今年热播的电影《长安三万里》点燃“唐诗热”、2019年的《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡……究其原因，还是文化黏性发挥了重要作用。城市的人文气质、景区的文艺特色，都能让观众在实地寻觅中获得精神收获、得到精神享受。

如何抓住影视作品的热播效应，让旅游打卡地的热度持续下去？这就需要当地政府具备前瞻性思维，及时谋划做好后续文章，避免热度“昙花一现”。

伴随影视带来的热度，景区要具备承接暴涨客流的承载能力。首先要注重完善景区的硬件服务设施、配套设施，优化提升服务质量，提供更智能、更新颖的旅游体验和服务，增强硬件设施和管理服务对游客的吸引力，促使影视与旅游双向发力，形成良性循环。

其次，要结合市场需求合理规划，在打造景区的过程中关注游客的个性化需求，充分运用大数据、物联网、5G等技术，破解人流量增多易出现的行路难、停车难、吃饭难等问题，以优质旅游产品赢得游客口碑，确保文旅市场健康持续发展。

再次，要以开阔思维开发打造高品质的旅游产品，深入挖掘文化内涵。旅游地要巧妙利用影视元素，在文化旅游的全链条上着笔，开发出独具文化属性、地域特色的创意旅游产品，从不同维度激发游客的情感共鸣，让游客体验影视作品或文化著作中蕴含的生活环境、生活方式和氛围。

最后，在营销推广上要注重塑造品牌，让“城市文化”发挥品牌效应，将文化元素注入城市气质中，扩大城市的知名度、美誉度，为城市树立文化品牌形象，以此带来长久的社会效益。