王向华

2023年中央一号文件再次提到农村电商，在“加快发展现代乡村服务业”部分，提出要“加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式”；在“培育乡村新产业新业态”部分，提出要“深入实施‘数商兴农’和‘互联网+’农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式……”新征程上，中央一号文件指明了农村电商高质量发展的新发力点。

毋庸置疑，从2009年全国首个淘宝村诞生，中国农村电商进入快速成长期。随着农村电商的蓬勃发展，农村网络基础设施不断完善，农村电商交易规模持续提升，目前，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的三级农村电商服务网络已经形成，农村地区的电商意识和参与能力普遍提升，农村流通新模式、消费新场景不断涌现，在促进农村居民就业创业和增收的同时，也为农村经济注入了新活力。

进入新发展阶段，当前农产品通过电商正逐步从“卖得掉”向“卖得好”“卖得久”过渡，但农村电商存在的一些难点堵点也不容忽视。

国家统计局西安调查队近日在临潼、长安、鄠邑、周至、蓝田、西咸6个地区抽选10家农村电商企业、117名农户开展调研。调研结果显示，有63%的电商从业者认为由于农产品生产分散、规模小，导致农产品难以标准化。另外，有七成电商企业反映电商平台对商家的扶持力度不够，而电商企业因农产品本身利润较低，也没有更多预算去向平台购买流量。加之西安农村电商行业整体仍处于发展初期，很多地区配套基础设施建设不足，仓储成本高，冷链物流体系尚需进一步拓展。此外，调研中有六成农村电商企业反映“缺乏专业的电商人才”，在大部分区县真正懂电子商务、会电商经营、善电商管理和品牌推广运作的复合型电子商务人才寥寥无几。

窥一斑而知全豹。西安农村电商在行业发展成熟度、物流网络建设、人才供给等方面存在的不足具有普遍性。因此，发挥好农村电商在乡村振兴中的助推器作用，转型升级迫在眉睫。

要在农村地区电商物流、人才、专业服务资源等短板问题上继续下功夫，进一步完善农村交通、信息网络等基础设施建设，推动基础设施建设提档升级；要引入现代物联网、大数据等新技术，建设统一的产品追溯体系，加强农产品标准化建设，加速与农业深度融合，带动农产品品牌建设、定制农业、智慧农业发展；要扎实培育农村电商企业，支持银行金融机构和支付机构研发适合农村特点的网上支付、供应链贷款等金融产品，加大对电商创业农民的授信和贷款支持；要在生鲜农产品产地新建或改建保鲜仓、冷库等的同时，建立农产品冷链大数据平台，为参与其中的企业及时提供信息服务，带动上下游产业持续发展；要按需求强化技能培训，提升农村电商经营能力，多渠道吸引培育更多的农村电商人才，储备充足的人力资本……

农村电商只有实现从普及应用向高质量发展阶段转型，才能在新征程上展现更大作为，为乡村振兴注入强劲动力。