牛乃喜

今年春节假期，西安旅游火爆。西安旅游的火热，“西引力”的不断上升，在于西安有着“天然历史博物馆”的美誉，有浓厚的历史文化底蕴。西安长期以来坚持文化和旅游的深度融合，以传统文化为旅游业培根铸魂，不断推进文旅产业精品研发，促进旅游业蓬勃发展。

让传统文化资源活起来。文化是旅游发展之“魂”，旅游是文化传播之“体”。发展旅游业要深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号融入景区景点，把社会主义先进文化、中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，让人们通过旅游感悟中华文化、增强文化自信。在西安大唐不夜城景区，除了人气颇高的不倒翁小姐姐，这里还打造了全国首个唐主题元宇宙，历史与现实在这里交融。数字生活空间叠加丰富的博物馆资源，加速了文化交流与互通，也打造出商业消费新场景。在西安，既可以随时体验汉唐气魄，又能无缝对接现代时尚，不同群体都能在这里领略到传统文化深度融入城市发展带来的无穷魅力。

让文旅精品项目不断提升。拥有文旅精品项目是引得来游客、留得住游客的关键。大雁塔下，定时而起的音乐喷泉吸引游客如潮；华清池畔，夜幕降临，参演《长恨歌》的演员依次登场，大型历史舞剧长盛不衰，引领骊山周围旅游业加快发展。近年来，西安市多角度、全方位展现人文景观、风景山水、深厚文化底蕴，推动文化和旅游资源向文化和旅游产品转化，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发文旅消费潜力，变“走马观花”为“流连忘返”，让游客尽享区域自然之美、文化之美、生活之美。

新征程是充满光荣和梦想的远征。发展旅游业要进一步嵌入文化元素、赋予文化内涵，让文化和旅游融合发展，不断赢得市场核心竞争力，让旅游有诗意更有温情，有远方更有未来。