本报记者 杨光

“现在我手中拿着的这袋紫皮糖，不仅制作配料多样，软糯丝滑还不粘牙，口感特别好……”10月23日，在杨凌农高会D馆乡村振兴展区，来自杨凌时代骄子商贸有限公司的赵颖颖正在直播带货。农高会上，不少参展企业选择在会场进行直播。

“与往年不同，今年由于疫情原因，很多人不能来参加农高会，但是不少人选择了线上逛会。不少人宅在家里通过手机购物，通过线上渠道购买各自所需，这也促成了本届展会电商直播的火爆。”杨凌时代骄子商贸有限公司总经理张超说，本届农高会，不少参展商和他们一样，都选择了线上线下相结合的办法。从农高会开幕至今，公司已通过直播销售了包括巧克力威化、爱莲巧克力、圣彼得堡伏特加在内的10余种产品5000余单，销售额近15万元。

直播带货作为一种新业态，正悄然改变着百姓生活和传统营销格局。直播带货以其诸多优点而迅猛兴起。“直播带货有着其无可替代的优点。靠着一部手机就能打通过去横亘在厂家与消费者之间的中间环节，减去不少的营销成本，使消费者能以更加优惠的价格买到心仪的商品。”多年从事零售市场研究的邓斌教授说，“直播带货有三个最大优势：一是获客成本低。二是直播具有实时互动性，当用户遇到问题时，可以立即向主播反馈，主播也能在第一时间回答问题，为那些有疑问的用户解答，促使他们快速下单。三是增加了品牌曝光。当主播成功卖出大量商品时，不仅可以给商家带来收益，同时也能迅速增加品牌的曝光度，增强用户对品牌的信任感，品牌也能被更多人所了解。”