杨小玲

“错过今天，后悔一年”“好消息！脱发有救了”“考个心理咨询师，时薪400元起”……生活中，不少人打开电脑浏览器，经常会弹出这样的广告。弹窗广告不仅内容低俗，大多数还是虚假广告。更可恨的是你可能找不到关闭窗口，甚至是点击关闭按钮却直接进入了广告页面，还有部分弹窗广告隐藏木马病毒，成为人见人烦的网络“牛皮癣”。

分析网络“牛皮癣”屡禁不绝的原因，无外乎以下三点。其一，惩处力度小。按照《中华人民共和国广告法》规定，互联网发布广告影响用户使用网络，存在不良内容的,对广告主处以五千元至三万元罚款。这样的处罚金额对相关违法人员惩处力度较低。同时，惩处的主体责任人是广告主，对相关技术人员没有任何的惩处措施。其二，投入成本低。广告主只要提出需求，营销公司便可提供服务。据媒体报道，弹窗广告的成本十分低廉，以曝光为指标计费，每次曝光低至一分五厘，远低于传统媒体的宣传费用。其三，证据难以固定。现在互联网广告基本是精准投放，消费者被弹窗广告骚扰后，再回头搜索原来的广告，往往很难找到，给取证增加不小的难度。

在信息爆炸时代，纷繁复杂的信息本来已经成为用户的负担，那些网络“牛皮癣”更是让找信息沦为看广告，严重扰乱互联网正常秩序。对此，首先建议建立健全规则体系。相关监管部门应强化监督态势和打击力度，提高违法广告发布者、不法广告商等各方责任人的违法成本，起到以儆效尤的作用。

其次，抓好平台管理。治理“弹窗”泛滥，平台责无旁贷。有关平台应珍惜声誉、控制弹窗。对所发布内容进行严格筛选，对于发布违规广告的网络经营者，应及时与其终止合作关系。通过加强业界自律，形成管理合力，才是治本之策。

最后，畅通举报机制。要加强宣传，不断增强网民自我保护意识；同时，让网民有一个直接、方便、快捷的举报渠道，对于违法广告举报做到人人参与，形成高压态势。

规范网络空间，净化网络环境，是社会文明的标志。期待多方合力，共同推动网络治理科学化、制度化、规范化，构建风清气朗的网络空间。