曾若溪

2026年3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行。该规定从适用范围、平台责任、主体分工、禁售要求、监管措施和消费者保护六个方面入手，系统压实直播电商食品安全主体责任。这一新规的出台，进一步推动直播带货管理规范化、法治化。

近年来，直播间的食品安全问题频频敲响警钟。今年1月，某头部主播在直播间售卖的“皖西麻黄鸡”被当地产业协会质疑，直播间里宣称的“老母鸡”实为“淘汰蛋鸡”。事件发酵后，产品信息才得以修正。无独有偶，某公司在抖音直播间销售普通橙子时，违规宣称其具有“提高免疫力”的保健功能，被责令改正并罚款2000元。

直播间里的套路远不止这些。种种乱象损害的不仅是消费者权益，还是整个行业的信誉。

这一新规正是要把这些痛点一一破解。它聚焦直播平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，要求平台严格审核资质、开展安全培训，推动直播间运营者健全选品与审核机制，从源头上堵住风险漏洞。从选品到宣传，每一个环节都将有明确的责任人。10项直播行为禁令中明确提出，不得对非保健食品声称保健功能，不得混淆普通食品、特殊食品、药品等，直击直播带货的常见乱象。

直播带货归根究底是商业行为，消费者掏的是真金白银，理应获得货真价实的商品。新规落地，淘汰的是投机取巧的违规者，成就的是坚守合规经营底线的长期主义者。唯有从业机构和人员严格遵守新规，守住食品安全底线，规范直播行为，才能让直播带货摆脱乱象，让消费者在便捷购物中收获安全感，让直播电商行业健康发展。