汪曼莉

今年春节返乡，不少人发现家乡变了。

蓝田县焦岱大集上，外地游客占到四成以上，单日人流量达数万人次。“镇产”吴家牛肉通过短视频销往全国各地；红豆米饭的摊主一边接待客人、一边开着手机直播；手工艺人李学员的“丑凳子”依木材自然形态雕琢，订单已排到今年8月。这个延续百年的乡村大集，正从“山货商埠”变身网红打卡地。

这不是孤例。乾县“盛唐年味·潮起乾州”年货节，120个摊位分设“盛唐市井”“匠心传承”“科技互动”等主题展区，VR体验与皮影戏同台亮相。秦巴腹地的石泉县，接踵而至的游客逛古城、品美食、赏民俗，成为街头巷尾最热闹的风景，多家山景酒店和民宿在春节前就已订满。

这些看似分散的场景，指向同一个趋势：县域消费正在经历一场变化。

从消费主体看，过去赶集的是附近村民，如今外地游客、城市白领甚至外国游客纷至沓来。从消费内容看，从买油盐酱醋到买体验、买文化、买情绪价值。“丑凳子”卖到上千元还供不应求，靠的不是实用，而是手作温度与审美认同。从消费方式看，直播带货、短视频引流成为标配。

变化的背后，是政策红利与市场活力的同频共振。去年底召开的中央经济工作会议确定了2026年经济工作重点任务，第一项就是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。党的二十届四中全会《建议》提出“大力提振消费”。陕西省两会部署“大力发展县域经济、民营经济、开放型经济、数字经济”，政府工作报告提出推进县域经济提档升级。同时，数字基础设施的下沉、物流网络的完善、移动支付的普及，为县域新业态萌芽提供了厚实土壤。

更值得关注的是，县域消费升级正在与产业升级形成良性循环。蓝田县焦岱大集带动1500家商户、3000多人就业，乾县年货节让传统非遗与科技体验碰撞出文旅融合新火花，石泉县游客带火了周边山景民宿，让“过夜经济”成为当地的新增长点。消费激活了市场，市场反哺了产业，产业又创造了就业和收入，县域经济内生动力被充分激发。

当县域不再是人才“流出地”，而成为新业态新模式的“试验田”，我们看到的不仅是几个大集的热闹，还是县域经济高质量发展的生动实践。

“十五五”开局之年，陕西提出“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”，其中县域经济是重要支撑。让更多“焦岱大集”涌现，让更多消费新业态新模式在县域蓬勃发展，县域高质量发展的根基就会更加坚实，成为全省经济社会发展的“推动器”。