南楠

春节假期在即，许多人选择在假期初期与家人团聚，而后徜徉于山水间。

“先回家再出游”大热的背后，是人们观念的转变：旅游过年不再是少数人的新鲜尝试，而是一种新的过节方式。此外，便捷的交通网络、更长的假期保障，共同撑起了这份说走就走的底气。据预测，今年春运，全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，为历史新高。

值得注意的是，这场出游热潮，对各地文旅部门来说，既是一场不容回避的大考，也是一次难得的出圈机会。

面对涌动的出游热潮，各地文旅部门纷纷亮出抢客新招，掀起一场年味争夺战。有的深耕本土特色，让传统年俗焕发新彩。比如，陕北榆林的秧歌展演扭出黄土高原的豪情，自贡恐龙灯会点亮巴蜀夜空，独特的地方风土人情与新春暖意吸引游客前来打卡。有的围绕生肖马做文章，以“马”为媒传递新年祝福。比如，杭州西湖为迎接新春打造了“马灯福气船”；被誉为“天马故乡”的新疆伊犁昭苏县，推出“马背主题客房”。有的以诚意打动游客。比如，生肖属马、姓马、名字带马的游客可免费逛景区。多元玩法和诚意优惠，打造出多层次、多维度的文旅消费盛景，尽显文旅市场的活力。

热潮下，文旅服务的“考题”愈发严苛。杜绝黄牛假票、遏制临时加价、整治“滤镜民宿”、完善便民设施、优化接待细节，每一个环节都是检验文旅质量的“试金石”。如何让游客“来了不想走、走了还想来”，各地还得抓紧补齐服务短板、畅通出行堵点，用优良口碑使“头回客”成为“回头客”。

这场大考中，蕴含破圈升级的重大机遇。去年，陕北秧歌展演火爆出圈，现场观看群众超60万人次，线上直播观看人数逾7000万人次，印证了特色民俗自带传播力。今年，谁又能凭创意与诚意脱颖而出，成为下一个网红打卡地？值得期待。