本报记者 董剑南 通讯员 覃津津

冬日的秦巴山区，薄雪覆盖着山峦沟壑，勾勒出一幅素雅的冬日画卷。

1月13日，紫阳县瓦庙镇王家河广场上灶火熊熊，浓浓的烟火气在一锅锅庖汤上升腾。镜头前，文旅推荐官大晏儿一边向网友展示农村庖汤宴的热闹场景，一边介绍当地的传统民俗。

“秀美的山水风光，扑鼻的富硒茶香，热气腾腾的味蕾盛宴，这样的宝藏小城，你心动了吗？”幽默风趣的解说搭配极具地域特色的才艺表演，让直播间的热度持续攀升。大晏儿每场直播的总观看人数在30万到40万人次，许多网友通过她的镜头认识了这座藏在秦巴汉水间的小城，并通过她的直播间购买到当地的农特产品。

大晏儿名叫谭证晏，是瓦庙镇新华村人。作为在网络平台拥有200多万粉丝的达人，她的直播之路已经走了近6年。2024年，受聘为紫阳县文旅推荐官后，谭证晏带领团队回到家乡，通过直播的方式展示家乡美景、推介家乡好物，让紫阳的风土人情和优质产品被更多人所熟知。

“赶上了好时代，处处都有新机遇、大舞台。我希望通过镜头为家乡代言，带动更多群众增收致富。”2025年3月，在“开麦吧！茶乡”茶文旅融合活动中，谭证晏首次尝试直播带货。如今，在她的团队里，20余名本土才艺主播化身家乡推荐官和销售员，让紫阳富硒茶、芝麻糖、下饭酸菜等特色产品从“云端”飞往更广阔的市场。

借助一根网线、一部手机，直播电商畅通了产销渠道，架起了农业生产和市场需求的桥梁。

在紫阳，越来越多像谭证晏一样的电商“新农人”把网络变成“新赛道”、把手机变成“新农具”、把直播干成“新农活”，成为助力农产品出山的主力军。

位于城关镇仁和社区的紫阳县锦橙网络科技有限公司内，电商主播在直播间里热情推介着紫阳特色下饭酸菜；镜头外，工作人员正忙着打包、发货，一派繁忙景象。

“这款下饭酸菜去年8月上线以来，已经卖出20多万单、100多万袋，每天都有源源不断的订单。”紫阳县锦橙网络科技有限公司负责人杨运涛话语里满是自豪。2017年返乡创业后，杨运涛始终深耕本地农特产品电商领域，不仅在产品品质上严格把关，还在营销渠道上全面发力，助力家乡好物卖得更好、更远。

目前，紫阳县锦橙网络科技有限公司已在多个电商平台开通店铺，形成了全方位线上销售网络，7款本土产品畅销全国各地。“下一步，我们计划不断优化产品结构，在营销上再下功夫，让更多紫阳农特产品成为‘爆款’。”杨运涛说。

发展农村电商，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手。近年来，紫阳县通过培育壮大电商企业、规范提升运营能力等举措，构建起包括职业主播、驻村第一书记、网络达人、新农人在内的立体网络营销矩阵，100余款农特产品通过电商平台走俏全国市场。去年1月至11月，紫阳县网络零售额突破9.2亿元。

在大山深处的瓦庙镇新民村，驻村第一书记余勇军用一部旧手机开启直播，找到了促农增收的新路子。没有专业的直播设备和运营团队，余勇军用最朴实的镜头语言，记录土豆生长、山核桃收获、走地鸡漫步的日常，将深山生活的本真与丰饶，原汁原味地呈现给网友，让原本“养在深闺人未识”的好物被更多人看见。

“开始我对直播带货一窍不通，打光、剪辑、直播间互动，全都是从零学起。”余勇军说，那段时间他十分忙碌，白天走访农户，晚上就埋头学习短视频制作和直播技巧，一点点摸索门道，总算跟上了节奏。

质量上乘的特色产品、轻松愉悦的直播氛围，让余勇军收获了不少惊喜。“我们不缺好产品，缺的是被看见的机会。贴近自然的直播方式，让大家对土豆质量有了更直观的感受。”余勇军说，他带网友“云参观”高山薯田、演示烹饪方法，“短视频引流+线下配送”的助农模式，解决了农产品销售难题，也让乡亲们对乡村振兴更有信心。通过视频引流，去年他帮助乡亲们卖出了超3.5万公斤土豆，增收7万元。

这些借直播“破圈”的“新农人”在紫阳不断涌现。他们用屏幕架起桥梁，让山里的好物被更多人看见。

“云端”之上，紫阳县在递出亮丽地域名片的同时，织就了一张连接城乡、赋能乡村的电商网络。更多“新农人”借助一方屏幕，讲述山的风光、茶的味道、人的故事，为乡村全面振兴注入数字动能。