南楠

新年的钟声尚未敲响，年轻人的跨年“清单”已早早刷屏：在夜空下仰望烟花倒数，打卡科技感拉满的无人机表演，约三五好友包民宿彻夜畅谈……这些充满仪式感的玩法，不仅让假日经济洋溢活力，还勾勒出当代青年对美好生活的热烈追求。

曾经，消费者购物看重实用、耐用与性价比；如今，大家越来越在意消费带来的感受与记忆。跨年夜的一顿大餐、演唱会上的齐声歌唱、无人机光影秀下的惊叹欢呼……人们购买的并非商品本身，而是与朋友共度的欢愉、辞旧迎新的仪式感，以及忙碌一年后释放压力的轻松。消费，已然成为情绪的出口、记忆的载体。

这种为情绪价值买单的热度，正悄悄重塑消费市场的底层逻辑。当产品功能趋于同质化，情绪价值便成了新的溢价空间。比如，洗衣液不光比拼去污能力，也比拼香味是否治愈人心；民宿不仅提供住宿服务，还售卖星空下的围炉煮茶体验。那些能让人会心一笑、心头一暖的设计与服务，正成为商家突围的关键抓手。

情绪消费的升温，还催生了一批新潮职业。汉服妆造师带你穿越古今，沉浸式体验传统之美；解忧师耐心倾听心事，帮人卸下心理包袱；民宿管家量身定制行程，为游客编织田园诗意……这些职业的兴起，让越来越多消费者愿意为专业的情感体验付费。

当新年的钟声响起，我们跨过的不只是时间的节点，还有为自己存下的一份可回味的“年”。从“买商品”到“买体验”，从“重实用”到“重感受”，情绪消费的蓬勃生长，点亮了普通人的生活日常，更蕴藏着激发消费新活力的澎湃力量。