南楠

你最近去免税店逛了吗？手机、无人机、保健食品……免税店上新了，琳琅满目的商品引人驻足。这一变化，源于财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局印发的《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，明确自2025年11月1日起完善免税店政策。政策“撑腰”之下，消费新活力正蓄势迸发。

过去，免税店多与奢侈品绑定，让人觉得高不可攀。此次免税店政策升级，最大的看点是更多国货将进店销售。运动装备、保健食品等日常品类纷纷亮相，潮玩、3C数码等游客喜欢的国潮尖货，让免税消费更接地气、更富多样性。对注重性价比的“Z世代”而言，能以优惠价格入手新潮好物，既满足了对品质的追求，又省下了真金白银。消费场景的拓展，不断吸引新客群，进一步释放内需潜力，为消费市场注入新动能。

放宽免税店审批权限，是此次政策调整的另一大看点。部分免税店审批权限下放至省级，有助于各地因地制宜优化网点布局，推动行业健康有序发展。以西安为例，作为西北地区唯一获批设立市内免税店的城市，未来，游客上午领略兵马俑的雄浑气势，下午就可体验免税购物的便利。“文旅+消费”深度融合，让购物不再是旅游的附属品，而是吸引人们去旅行的新理由，推动入境游热度不断提升。从顺带购物到专程扫货，消费动机转变的背后，是政策为市场打开了广阔空间。

更深层次看，政策的用心在于构建消费双向循环的新格局。今年“五一”假期，境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长244.86%、128.04%，这是入境消费火热的有力证明。与此同时，市内免税店与口岸免税店协同发力，给国货潮牌搭起了出海跳板，让中国制造能更便捷地触达全球消费者。一边拉动入境消费，一边助推国货出海，政策打通了消费循环的“任督二脉”。

此次免税店新政，既抓住消费者对“好物、实惠、便利”的核心诉求，又释放行业创新可能。随着政策红利持续释放，相信更多城市将打造特色消费场景，更多消费者将享受政策福利。