邹一铭

今年国庆中秋假期，杭州宋城千古情景区与西安千古情景区联动推出的网红“快闪秀”，成为文旅市场的一抹亮色。古装演员与网红达人在景区内翩然起舞、吟诗作对，既让现场游客争相驻足打卡，又让相关话题在社交媒体持续升温，形成“线下热体验、线上高传播”的良好态势。这场创新实践，不仅为头部景区注入新活力，还以可复制的发展逻辑，为不同规模区域破解文旅“有资源缺人气、有文化少传播”的难题提供了有益参照。

杭州宋城千古情景区的“快闪秀”紧扣南宋市井风情，从茶坊酒肆的吆喝声到诗词唱和的雅致感，皆围绕地域文化核心符号展开；西安千古情景区的演绎聚焦盛唐气象，以霓裳羽衣舞、丝路驼铃等元素，唤醒大众对十三朝古都的历史记忆。二者均未追求“大而全”的呈现，而是在“小而特”的文化切口上做深做透。这启示我们，文旅发展无须盲目跟风，关键在于找准自身文化坐标，有效规避“千景一面”。

善用“轻量化”传播，是撬动市场热度的关键抓手。此次“快闪秀”借助网红达人的传播力，以短视频、直播等形式实现低成本广覆盖，相关话题在短视频平台的总播放量达数亿次，并带动景区单日客流量较往年同期显著提升。这种模式的启示在于，文旅推广不必依赖高投入传统宣传，可立足本地搭建传播矩阵。此前，石泉县在古城活动中，邀请本土博主直播县令巡游、民乐快闪，用接地气的传播让地方风情走进大众视野，便是对这一思路的实践。

强化互动体验，是实现流量向“留量”转化的核心环节。“快闪秀”让游客从“旁观者”变为“参与者”，跟着学跳传统舞蹈、参与诗词接龙，在互动中感受文化魅力。这一思路具有普遍意义：不必局限于大型表演，可将互动融入游览全程。无论是石泉县在作坊小镇设置竹编、草编体验区，还是其他地方在乡村景区开展农事节庆活动，只要形成“体验+消费”的闭环，就能推动文旅消费从“一次性打卡”向“深度化复游”升级。

文旅产业的生命力，在于文化与时代的同频共振。杭州宋城千古情景区与西安千古情景区联动推出的“快闪秀”，以及石泉县的探索证明，无论区域规模大小、资源禀赋如何，守住文化根脉、创新表达方式，就能让沉睡的文旅资源“活”起来。期待更多地方汲取灵感，立足特色探索路径，让地域文化在新时代绽放新光彩，为文旅产业高质量发展注入新动力。